аким чином, всі коефіцієнти ліквідності задовольняють нормативам, що свідчить про стійке фінансове становище підприємства. Однак за три роки спостерігається зниження фінансових показників.
Як видно з даної таблиці, власні оборотні кошти у підприємства з'явилися в 2010-2011 рр. Протягом всього аналізованого періоду Mango відчуває брак власних оборотних коштів для покриття запасів і витрат.
Іншими словами недолік високоліквідних коштів у підприємства призвів до того, що значний обсяг його термінових зобов'язань виявився покритим активами з відносно не високою оборотністю (запасами товарно-матеріальних цінностей). Зростання дебіторської заборгованості пов'язаний з недостатньо ефективним управлінням активами, тобто низької платіжної дисципліни. Про ефективність використання підприємством своїх коштів судять за різними показниками ділової активності.
Можна зробити висновок, що всі показники фінансової стійкості задовольняють нормативам.
1.3 Аналіз та оцінка зовнішнього середовища діяльності
Визначимо, які фактори зовнішнього середовища організації найбільшою мірою впливають на її діяльність. На діяльність магазину Mango можуть вплинути наступні фактори:
демографічний:
Демографічна ситуація завжди впливала на роздрібну торгівлю і на виробника товарів. З кожним роком одяг Mango стає все популярнішим, у зв'язку зі збільшенням народжуваності та активного припливу молодого населення в за останні роки пройшло відкриття нових магазинів Mango.
економічний:
Дана група чинників надає велике і значний вплив на діяльність магазину. Збільшення рівня доходів, бажання витрачати гроші, а не накопичувати - всі ці чинники збільшують попит на продукцію і позитивно впливають на його діяльність. Також активну вплив робить вартість асортименту магазину і купівельна спроможність покупців. І обов'язково потрібно враховувати необхідність даного товару, при виборі пріоритетів для витрат.
природний:
Дефіцит деяких ресурсів, може призвести до зниження виробництва, пропозиції товарів і до збільшення цін на матеріали, сировину, транспортні витрати. Також магазини Mango щорічно публікують на своєму офіційному сайті заходу проти зміни клімату на планеті і керівництво по специфікації і контролю шкідливих речовин в одязі та аксесуарах.
політичний:
У товарів даного магазину є перевага на ринку - це брендовий товар, ім'я якого дуже відомо і є запорукою якості товару, що забезпечує великий попит на нього;
культурний:
На діяльність магазину безпосередньо впливають прихильність культурних цінностей, або субкультурних цінностей, що проявляється в смакових перевагах певним квітам в одязі, моделям, фасонам і т.д.
Над розробкою нових, модних новинок працюють 1850 чоловік в Hangar Design Center, де розробляють наймодніші креативні новинки в галузі моди. У ньому знаходяться відділи дизайну, покупки і якості, і головному офісі Палау-солить і Плегаманс (Барселона). Це молода й енергійна команда.
науково-технічний:
На престижність марки і кількість продажів впливає науково технічний прогрес і звичайно зміни в модних тенденціях, нових матеріалах, способах виробництва, способах виготовлення одягу.
Вивчивши всі фактори зовнішнього середовища, можна зробити висновок, що вони роблять значний вплив на діяльність магазину Mango.
Інвестиційна мета компанії Mango - бути присутнім у всіх містах світу. Російський ринок є для Mango пріоритетним, тому що інвестиції в нові магазини продовжаться протягом усього 2012 року.
.4 Визначення стратегії фірми
Стратегічні альтернативи розвитку фірми визначаються на основі SWOT - аналізу.
Сьогодні Mango виробляє не тільки повсякденний одяг, стратегія компанії спрямована на те, щоб купити в магазині одяг на всі випадки життя. Це змушує Mango часто оновлювати колекції, причому як каталоги повсякденного одягу так і вечірніх суконь.
Мета компанії сформувати стійкий пул покупців одягу бренду, як для роботи, відпочинку або подорожі, так і для неординарної події. При цьому стиль повинен зберігатися у всіх моделях каталогу.
Проведемо оцінку значущості параметрів аналізу.
Параметр S1. Mango володіє фінансовою стійкістю, це дуже важливий фактор в умовах нестабільності економіки через світову фінансову кризу. Прибуток зростає, рейтинг підвищується. Цей параметр свідчить про конкурентоспроможність к...
