бутової діяльності з урахуванням оптимального використання можливостей ринку, підвищення достовірності використовуваних прогнозів, ідентифікації сегмента ринку для певної продукції і ін.
Інші вважають, що оцінювати ефективність маркетингу слід за такими показниками, як кількість покупців, маркетингова інтеграція, адекватність інформації, стратегії, хоча алгоритму розрахунків не існує.
Багато хто стверджує, що ефект маркетингової діяльності полягає в зростанні обсягів продажів і збільшенні прибутку. Але це кінцеві результати, і на них впливають, крім маркетингу, і інші фактори роботи організації - кваліфікація працівників різних відділів менеджменту, виробничі сили (обладнання, технологія), фінансовий потенціал, тому така оцінка дуже спрощена і не дуже об'єктивна.
Можна оцінювати ефективність маркетингової діяльності як сукупність витрат на маркетинг lt; # justify gt; Глава 2. Аналіз системи управління маркетингом на прикладі ВАТ «Євразія Холдинг»
.1 Коротка характеристика ВАТ «Євразія Холдинг»
ВАТ «Євразія Холдинг» займається технічним обслуговуванням і ремонтом офісних машин та обчислювальної техніки lt; # justify gt; Проведемо аналіз економічних показників діяльності фірми ВАТ «Євразія Холдинг».
Таблиця 2.1 Основні показники компанії ВАТ «Євразія Холдинг» за 2013
ПоказателіВсего з організації (тис. руб.) Балансова вартість основних засобів на 31.12.13 (БУ) 2807 785Ізнос ОС на 31.12.13 (БУ) 942 475Остаточная вартість ОС на 31.12.13 (БУ) 1865 310Удельний вага залишкової вартості основних засобів% 100Среднеспісочная чисельність, чел.828Удельний вага середньооблікової чисельності,% 100Средній питома вага,%, частка прібилі100
Динаміка найважливіших показників звітності та аналітичні коефіцієнти представлені в наступних таблицях нижче.
Обсяг реалізації продукції за 2013 рік склав - 6239141 тис. руб. Основним покупцем готової продукції є ВАТ «Євразія Холдинг».
Таблиця 2.2 Звіт про прибутки і збитки компанії за 2013
ПоказательКод строкіСумма, тис.руб.Доходи і витрати по звичайних видах діяльності Виручка (нетто) від реалізації товарів, продукції, робіт, послуг (за мінусом податку на додану вартість, акцизів і аналогічних обов'язкових платежів) +0106 239 141Себестоімость проданих товарів, продукції, робіт, услуг020 (5395922) Валовий прібиль029843 219Коммерческіе расходи030 (309952) Управлінські расходи040 (106109) Прибуток (збиток) від продаж050427 158Прочіе доходи і витрати Відсотки до полученію0603 912Проценти до уплате070 (95122) Доходи від участі в інших організаціях080Прочіе операційні доходи09098 511Прочіе операційні расходи100 (170317) Позареалізаційні доходи120Внереалізаціонние расходи130Прібиль (збиток) до налогообложенія140264 142Отложенние податкові актіви141 (41227) Відкладені податкові обязательства142 (1125) Поточний податок на прібиль15037 422Налоговие санкції, зобов'язання (157) Чистий прибуток ( збиток) звітного періоду) 190184 373СПРАВОЧНО Постійні податкові зобов'язання (активи) 20016 380Базовая прибуток (збиток) на акціюРазводнённая прибуток (збиток) на акцію
Як видно сума чистого прибутку в 2013 році склала 184 373 тис. руб.
Таблиця 2.3 Відомості про кредиторську заборгованість, тис. руб.
№ПоказательНа Початок року Кінець года1.Долгосрочние позикові кошти - 2.Долгосрочная кредиторська задолженность308 347-3.Краткосрочние позикові кошти, в т.ч.459 +0811 540 5593.1.Кредіти банков3.2.Займи459 +0811 540 5594.Краткосрочная кредиторська заборгованість, в т.ч.866 96118517134.1.Поставщікі і подрядчікі706 +0831 690 0614.2.Векселя до уплате4.3.По оплаті праці3 2068 4454.4.Перед державними позабюджетними фондамі188864.5.Перед бюджетом7 17917 8794.6.Аванси полученние16 +7872 0144.7. Інші кредітори133 518133 2285.Общая сума кредиторської заборгованості (стор. 1 + стор.2 + стор.3 + стор.4) одна тисяча шістсот тридцять чотири +3893 392272
Як видно з таблиці 2.3, у 2013 році сума кредиторської заборгованості кінця року виросла з 1634389 до 3392272 тис. руб.
Таблиця 2.4 Відомості про дебіторської заборгованості
№ПоказательНа Початок року Кінець года1.Долгосрочная дебіторська задолженность2.Краткосрочная дебіторська заборгованість за все, з неї: 339 +0591 006 3802.1Покупателі і заказчікі130 300494 0723.Общая сума дебіторської заборгованості (стор. 1 + 2) 339 0 591 006380
Як видно з таблиці 2.4 сума дебіторської заборгованості до кінця 2012 року зросла з 339 059 тис. руб. до 1006380 тис. руб.
Таблиця 2.5 Рух робочої сили, зміна продуктивності праці та заробітної плат...
