у впливі на органи чуття.
У ході сприйняття відбувається впорядкування і об'єднання окремих відчуттів в цілісні образи речей і подій.
На відміну від відчуттів, в яких відображаються окремі властивості подразника, сприйняття відображає предмет в цілому, в сукупності його властивостей. При цьому сприйняття зводиться до суми окремих відчуттів, а являє собою якісно новий щабель чуттєвого пізнання з притаманними їй особливостями. Найбільш важливі особливості сприйняття - предметність, цілісність, структурність, контактність і осмисленість.
Предметність сприйняття виявляється у так званому акті об'єктивації, тобто у віднесенні відомостей, одержуваних із зовнішнього світу, до цього світу.
Без такого віднесення сприйняття не може виконувати свою орієнтаційну і регулюючу функцію, у практичній діяльності людини. Предметність сприймання не вроджена якість. Існує певна система дій, яка забезпечує суб'єкту відкриття предметності світу. Важливим компонентом сприйняття є рухова активність людини, що виражається в рухах рук, очей, тіла і т.д. Без участі руху наші сприйняття не володіли б якістю предметності, тобто отнесенностью до об'єктів зовнішнього світу.
Сприйняття у людини найтіснішим чином пов'язане з мисленням, з розумінням сутності предмета. Осмислити, свідомо сприйняти предмет - це значить подумки назвати його, тобто віднести сприйнятий предмет до певної групи, класу предметів, узагальнити його в слові. Навіть побачивши незнайому предмета ми намагаємося вловити в ньому подібність зі знайомими нам об'єктами, віднести його до деякої категорії.
Сприйняття залежить не тільки від роздратування, а й від самого сприймаючого суб'єкта. Сприймає ж ізольований око, не вухо само по собі, а конкретна жива людина, і в сприйнятті завжди в тій чи іншій мірі позначаються особливості особистість сприймає, його ставлення до сприймається, потреби, інтереси, устремління, бажання і почуття людини. Залежність сприйняття від змісту психічного життя людини, від особливостей його особистості носить назву апперцепції. Це явище часто використовується в рекламі.
Існують деякі психологічні закономірності запам'ятовування інформації, які іноді не враховуються, а іноді вдало застосовуються рекламі. Так, наприклад, відомо, що запам'ятовуються краще ті відомості, які розташовуються або на початку тексту, або наприкінці (ефект початку і ефект кінця).
Таким чином, можна зробити наступний висновок.
Реклама є постійним супутником людини, щодня і масовано впливає на нього. Наслідком цього стала та найважливіша роль, яку відіграє реклама в житті постіндустріального інформаційного суспільства. Ця роль вже давно не обмежується рамками ні комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя. Не можна також не відзначити її значну освітню і естетичну роль. Реклама часто переконує нас в необхідності придбати той чи інший товар для отримання, наприклад, не наявного у покупця якості (гарне волосся, білосніжна посмішка, красива хода і т.д.).
Аналогічним чином, реклама закликає покупців в необхідності придбання саме рекламованого товару, переконуючи в тому, що він позбавить вас від конкретної проблеми (порошок, пральний порошок, омолоджуючі засоби і т.д.). Виконані на високому професійному та художньому рівні рекламні послання сприяють формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховують в неї хороший смак. Дія реклами реалізується, як відомо, у впливі на психологію людини. Внаслідок цього вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, системи його оцінки довкілля та самооцінки, характеру реакцій на різні подразники і т.п.
2. Аналіз психологічних аспектів впливу реклами на ВАТ Белстройматеріали
. 1 Загальна характеристика діяльності підприємства
Відкрите акціонерне товариство «Белстройматеріали» створено відповідно до розпорядження Ради Міністрів Республіки Білорусь від 24 червня 1994 №612р наказом Міністерства з управління державним майном і приватизації від 26 липня 1994 №275 шляхом перетворення державного підприємства -Белоруской республіканської оптово-посередницької фірми «Белстройматеріали» відповідно до законодавства про акціонерні товариства, про роздержавлення і приватизації державної власності в Республіці Білорусь і є приймачем прав і обов'язків названого підприємства.
ВАТ «Белстройматеріали» зареєстровано в якості юридичної особи 19 серпня 1994 в Мінському міськвиконкомі реєстраційний номер 2 865, рішенням Мінміськвиконкому від 12 червня 2001 № 631 акціонерне товариство зареєстровано в Єдиному державному реєстрі юридичних осіб та інд...
