комплексне вплив дозволяє підняти показники ефективності рекламної кампанії на 50% і більше порівняно з впливом тільки засобами телевізійної реклами [24,83].
Особливу увагу слід приділити розгляду прайм-тайму на радіо.
Термін прайм-тайм походить від англійського «prime-time», що в перекладі означає основне, найкращий час raquo ;. Як правило, термін прайм-тайм застосовують до телебачення і радіо і мають на увазі під ним проміжок часу з максимальною кількістю телеглядачів або радіослухачів. Варто відзначити, що прайм-тайм на телебаченні ні тільки не збігається, але і сильно відрізняється від прайм-тайм на радіо. Якщо телеканали збирають максимальну аудиторію ввечері, пік якої припадає на 20-22 години, то радіостанції мають кілька прайм-таймів в день.
