ічних носіїв.
Основний параметр медіапланування «GRP» містить в собі одночасно і середню частоту контактів, і охоплення. Саме він став першим показником, за допомогою якого відбувалася оцінка медіаеффектов від розміщення реклами. Варто виділити, що однакові з погляду величини GRP, можуть істотно різнитися з точки зору охоплення аудиторії і частоти контакту з рекламним посланням. Внаслідок цього поява в 1960-х рр. охоплення та частоти стало важливим кроком вперед в медіапланування.
Можливість розподілити охоплення за рівнями частоти також стала можлива з впровадженням в практику роботи агентств комп'ютерної обробки даних. А основною причиною звернення ринку до теми оцінки охоплення на певних рівнях частоти стало обговорення питання: «Скільки контактів з рекламним повідомленням повинно бути у потенційного споживача, перш ніж він почне купувати рекламований продукт?».
У підсумку було розроблено безліч теорій. У практиці медіапланування застосовуються три основні концепції: теорія Герберта Кругмана, матриця Дж. Р. Россітера і Л. Персі, матриця Джозефа Остроу. Відмінності будуються на підставі переваги різних показників. Також враховуються різні параметри, що в підсумку призводить до різних оцінок - тобто якщо проводити розробку однієї кампанії окремо за даними теоріям, то вийде сучасно різні варіанти медіаплану.
Проведений аналіз методів і підходів до медіапланування в даній частині роботи дають можливість, грунтуючись на особливостях комунікації сформувати унікальну ефективну медіастратегію для ТОВ РА «Петра 4».
ГЛАВА II. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ РА «ПЕТРА 4»
2.1 Характеристика і техніко-економічний аналіз діяльності організації ТОВ РА «Петра 4»
ТОВ Рекламна агенція «Петра» функціонує на Володимирському ринку реклами більше двадцяти років. За даний період організація змогла зарекомендувати себе як надійний партнер і виконавець.
Розглянемо коротко історію становлення компанії (див. рис. у додатку 1). Як видно, ТОВ РА «Петра 4» пройшла великий шлях від маленького підприємства зі штатом у 2 людини (вони ж власники фірми - Констанин Мінін і Олег Філіппов) до одного їх найбільших рекламних агентств на ринку міста.
На даний момент підприємство успішно функціонує і пропонує наступні послуги:
. Поліграфія:
візитки;
настінні, кишенькові, настільні та перекидні календарі;
кубарики;
блокноти з фірмовою символікою;
флаєри;
пакети ПВД ??і паперові;
друк на різографі;
друк буклетів, вітальних листівок;
друк на конвертах;
дисконтні карти.
2. Бізнес - сувеніри:
рекламні магніти;
друк на футболках;
маркування одягу;
значки;
брелоки;
друк на кружках;
шовкографія, тамподрук, маркування, нанесення на вироби, друк на ручках;
вимпела;
тиснення фольгою, нанесення на щоденники, папері;
рекламний текстиль;
годинники настінні оригінальні;
скотч з логотипом фірми;
бейджики.
. Зовнішня реклама:
вивіски;
оформлення транспорту;
штендери;
аншлаги;
офісні таблички і режими робіт;
широкоформатний друк;
плотерна різка;
лазерна різка та гравіювання;
фрезерна обробка;
продукція для дитячих садків;
інші послуги.
. Інформаційні системи:
стенди інформаційні;
дошки інформаційні;
тематичні плакати;
мобільні стійки;
інформаційні світлодіодні табло;
герби і прапори;
нагородні та подарункові стели;
тантамарески;
акрілайти4
продукція до Дня Перемоги;
новорічна продукція;
світлотехніка декоративна.
. Дизайн.
Така велика к...
