ількість послуг вимагає не тільки якісного обладнання, але і професіоналів в рекламному бізнесі.
Структура ТОВ РА «Петра 4» представлена ??нижче на схемі (див. рис. 2).
Рис. 2 Структура рекламного агентства ТОВ РА «Петра»
Організаційно-правовою формою досліджуваного рекламного агентства є товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ). Така форма забезпечує найбільш раціональні форми ведення бізнесу.
Головна мета ТОВ РА «Петра 4» звучить наступним чином:
підготовка і виробництво рекламних матеріалів;
- задоволення потреб клієнтів у наданні рекламних послуг.
Однак самими наочними показниками діяльності компанії є збільшуються показники прибутку і зростання кількості замовлень. У таблиці нижче представлені показники продажів компанії за перше півріччя 2014 (див. Табл. 1).
Таблиця 1 Показники продажів ТОВ РА «Петра 4»
МесяцОб'ем продажів, млн. руб.Соотношеніе з попереднім месяцемСоотношеніе з першим місяцем, 1.Январь1,47- - 2.Февраль1,51 + 1,02 + 1,023.Март1,62 + 1,07+ 1,1024.Апрель2,1 + 1,3 + 1,435.Май1,490,7 + 1,016.Іюнь1,380,90,94Ітого9,57 -
Як видно з наведеної таблиці показники виручки від продажу послуг підтверджені сильною зміною (див. рис. 3). Такі «стрибки» пояснюються наступними чинниками:
після новорічних свят кількість звернень завжди знижується, також відіграє роль велика кількість святкових (неробочих) днів;
зростання звернень в березні і квітні пов'язаний зі святковими датами - 8 березня, 1 і 9 травня (замовлення формуються заздалегідь і припадають на кінець квітня). Особливо великий сплеск спостерігається перед травневими святкуваннями Дня перемоги, так як на святкову ходу багато компаній замовляють різні рекламні матеріали (плакати, буклети тощо), також одним з клієнтів ТОВ РА «Петра» є міська адміністрація;
Рис. 3 Зміни виручки ТОВ РА «Петра 4»
в червні на початку місяця також є замовлення через свята (12 червня), однак з другої половини місяця спостерігається характерний спад.
Для повноти характеристики розрахуємо середньомісячний темп зростання продажів. Для цього використовується наступна формула:
(2),
Де: yi - рівень порівнюваного періоду;- 1 - рівень попереднього періоду; - рівень базисного (початкового) періоду;
Об'єднуючи отримуємо наступну формулу:
(3).
Тоді отримуємо наступний результату:
(4).
Отриманий приріст є дуже маленьким, а якщо врахувати сезонні збільшення продажів, то можна вважати його мізерним. Тобто можна зробити висновок, що значне зростання виручки спостерігається завдяки сезонним продажу. Стабільного, впевненого попиту на послуги агентства не спостерігається.
Таким чином, аналіз економічних показників відображає той факт, що компанія ТОВ РА «Петра 4» практично не розвивається, що просто необхідно в умовах високої конкуренції.
.2 Аналіз конкурентного середовища ТОВ РА «ПЕТРА 4»
У нашій країні ринок реклами розвивається не так давно, але швидкими темпами. Варто, однак, підкреслити, що найстрімкіше формування спостерігається в містах- «мільйонниках», в яких рекламні агентства мають у своїй базі великих, заможних клієнтів. Проте регіональний ринок також розвивається. Останні кілька років в регіонах відзначається зростання бізнес-активності як з боку зростання діяльності великих мережевих підприємств, так і місцевого бізнесу на тлі зростаючого добробуту.
На сучасному етапі ринок рекламних агентств р Володимира представлений як великими федеральними рекламними агентствами, так і невеликими, штат яких включає всього 2-3 людини. Спектр володимирського ринку рекламних послуг настільки великий, що навіть великі компанії, які називають себе рекламними агентствами повного циклу професійно сконцентровані лише на окремих напрямках рекламного бізнесу. Дана обставина є специфікою регіонального розміщення в маленьких містах, так як зібрати в штат одного рекламного агентства команду висококваліфікованих професіоналів за всіма видами рекламної діяльності представляється дорогим і складним процесом.
Рекламні агенства і різні ЗМІ в процесі своєї діяльності можуть залучати додаткових, так званих «другорядних» учасників рекламного ринку. Як правило ці організації здійснюють допомогу при виробництві реклами. У їх якості зазвичай виступають різноманітні структури, які також сприяють фун...
