, місцевості, історичної назви географічного об'єкта - не мають загальноприйнятої символіки, але вони досить часто служать одночасно і марочним знаком. Наприклад, в марочному знаку вина Букет Кубані використовується найменування місцевості походження товару.
Знаки відповідності або якості. «Знак відповідності (у сфері сертифікації) - захищений у встановленому порядку знак, застосовуваний або виданий відповідно до правил системи сертифікації, який вказує, що забезпечується необхідна впевненість в тому, що дана продукція, процес або послуга відповідають конкретному стандарту чи іншому нормативному документу».
У залежності від сфери застосування розрізняють національні і транснаціональні знаки відповідності.
Національний знак відповідності - знак, що підтверджує відповідність вимогам, встановленим національними стандартами або іншими нормативними документами. Він розробляється, затверджується і реєструється національним органом зі стандартизації та сертифікації.
Знак відповідності дозволяється використовувати для маркування тільки сертифікованої продукції. Заявники (виготовлювачі, продавці) будь-якої країни можуть маркувати свою продукцію національним знаком відповідності за наявності сертифіката, виданого одним з національних органів з сертифікації, або за наявності угод про взаємне визнання результатів сертифікації (сертифікатів), а також після отримання ліцензії на застосування знака відповідності. Національні знаки відповідності можуть бути загальними для всіх видів продукції або груповими, підтверджуючими відповідність певної групи чи груп однорідної продукції.
У Росії затверджений тільки загальний знак відповідності системи ГОСТ Р. Маркування знаком відповідності служить одним із засобів підтвердження відповідності товару. [2]
2. Аналіз товарної інформації застосовується на підприємстві ВАТ «Глорія Джинс»
. 1 Засоби товарної інформації застосовуваної на ВАТ «Глорія Джинс»
«Глорія Джинс» - російська компанія, що спеціалізується на виробництві і торгівлі одягом, взуттям та аксесуарами для дітей 0-14 років та молоді (приблизно до 35 років), під марками «Gloria Jeans» і «Gee Jay ». Компанія була заснована в 1988 році Володимиром Мельниковим. За даними на початок 2013 року, компанія управляє більш ніж 600 магазинами, розташованими в містах Росії і УGloria Jeans - єдиний бренд одягу в списку півсотні російських брендів, продажі яких перевищують 5 мільярдів рублів на рік (за оцінкою Forbes). [4] У 2001 році Gee Jay став «Брендом року» в категорії «Одяг». [5]
На підприємстві Gloria Jeans використовуються наступні товарні знаки і знаки обслуговування - асортиментні, розмірні та експлуатаційні.
Асортиментні ТЗ - знаки, призначені для ідентифікації асортиментної належності: видові - за видом товару, а марочні - по торговій марці або найменуванню. «Глорія Джинс» прийняла рішення про розділення асортименту по віку: 0-2 роки, 2-7 років, 8-13 років, 13+. Такий поділ також відбилося на розташуванні товарів у фірмових магазинах. Починаючи з колекції «Весна - 2010" компанія почала активно розвивати лінію аксесуарів, нижньої білизни, купальників і взуття.
З початку 2011 року Поділ по віках змінилося: 0-2 роки, 2-9 років, 9-14, 13+. В рамках колекції 2011 року розширився асортимент продукції двічі: відвідувачам магазинів були запропоновані раніше не випускалися моделі вечірніх суконь, джинсів, курток, взуття та аксесуарів.
Розмірні знаки - знаки, призначені для позначення конкретних фізичних величин, що визначають кількісну характеристику товару. В основному одяг розрахований для молодих людей.
Експлуатаційні знаки - знаки, призначені для інформації споживача про правила експлуатації, способи догляду, монтажу та наладки споживчих товарів.
Такі знаки наносять на етикетки, ярлики, бирки, упаковку, контрольні стрічки або безпосередньо на товар. Найбільш поширені міжнародні символи, прийняті для текстильних виробах. [3]
«Глорії Джинс» має 2 власні товарні марки. Торгова марка - ім'я, знак, властиві конкретному виду товару з певними споживчими властивостями, що відрізняють його від інших товарів того ж виду.
На синьому фоні білими літерами у верхній частині Gloria Jeans, у нижній частині Gee Jay а в центрі в червоному тлі 2 букви Gj. Так як «Глорія Джинс» виробляє одяг вона має асортиментні, розмірні та експлуатаційні знаки.
. 2 Реклама та маркетингова діяльність ВАТ «Глорія Джинс»
Російські компанії приділяють дуже мало уваги розвитку своїх торгових марок і управління ними. Це особливо дивно ще й тому, що, за відсутності у багатьох компаній значних матеріальних активів, основна вартість ...
