цього бізнесу ґрунтується саме на сильній торговій марці. Враховуючи природу бізнесу, можна також відзначити, що торгові марки компаній є одним з найбільш серйозних бар'єрів для входу на ринок нових конкурентів. [1]
Створення марки - це дуже дорогий і тривалий процес, але без нього довгострокові шанси на успіх будь-якої компанії близькі до нуля. У випадку, якщо компанія не буде працювати над розвитком торгової марки, вона завжди буде працювати в найдешевшому ціновому сегменті, постійно балансуючи на межі банкрутства. Саме тому вкладення в марку необхідно розглядати як першочергові. Інвестиції в торговельну марку вимагають терпіння, але при цьому вони амортизуються протягом всього терміну життя компанії.
Важливою складовою рекламної політики є комунікація через мережу власних магазинів. При їх оформленні компанія впроваджує кращі світові технології в галузі візуального мерчандайзингу [6].
Основне виробництво компанії зосереджена в Росії, основна маркетингова діяльність віддана на аутсорсинг, при цьому одна з компаній, що займаються цим, знаходиться в США. В Італії розташований креативний центр компанії, де трудяться кращі дизайнери зі всього світу (втім, дизайн продукції Gloria Jeans роблять і в Росії). З Китаєм у Gloria Jeans той же збудовані певні відносини. Компанія закуповує в цій країні тканини і фурнітури. Загалом, Володимир Мельников зробив дійсно велику, сучасну, глобальну компанію. Але зупинятися на досягнутому він не має наміру. До 2012 року Gloria Jeans планує подолати планку в 1 млрд доларів обороту. Крім того, до цього часу в компанії сподіваються розширити мережу магазинів з 500 точок до 800.
Орієнтація на небагатого покупця приносить господареві Gloria Jeans неймовірний, оглушливий успіх. У сезон (весна і кінець літа) біля порога оптового магазину компанії відбувається вавилонське стовпотворіння. Огрядні тітки з бездонними смугастими сумками, які торгують на ринках, стоять у черзі за джинсами цілодобово (саме вони продають до 80% всієї продукції Мельникова). У пік продажів в однієї тільки торговки, що має кілька прилавків в Ростові-на-Дону, за день купують до 9 тис. Сорочок, сарафанів і штанів від «Глорії Джинс».
Для залучення уваги молодих людей марка вдалася до рекламі з використанням знаменитостей. Так, свого часу Gloria Jeans рекламувала Валерія (щоб зробити бренд сімейним) і Алекса. Але найвідомішою кампанією стала та, в якій взяв участь кумир молоді Діма Білан. 1000000 доларів отримав зірка шоу-бізнесу за участь у рекламі. На той час в Росії ніхто не платив зіркам стільки за участь у рекламній кампанії. Це був своєрідний рекорд, який з лишком окупився, оскільки Білан серйозно допоміг Мельникову змінити ставлення громадськості до бренду (до цього мало хто вважав одяг Gloria Jeans модною - її носили дівчинки до 13 років, а от аудиторія постарше зазвичай ігнорувала). [7]
Висновок
У даній роботі були розкриті питання, які пов'язані з товарною інформацією. Була розглянута товарна характеристика. Це відомості про товар, призначені для користувачів - суб'єктів комерційної діяльності. Усвідомили три основні вимоги до товарної інформації (достовірність; доступність; достатність).
Засобами товарної інформації служать: маркування; технічні документи; нормативні документи; довідкова, навчальна і наукова література; реклама і пропаганда »Був розкрито питання про маркування товару. Це текст, умовні позначення або малюнок, нанесені на упаковку і (або) товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників (виконавців), кількісні та якісні характеристики товару. Розглянули таке питання, як інформаційні знаки (умовні позначення, призначені для ідентифікації окремих або сукупних характеристик товару).
Були розглянуті вимоги до товарної інформації в товароведной діяльності. Розглянуто інформаційні знаки та технічні документи як засобу торговельної інформації. У другій частині роботи проаналізовано засоби товарної інформації, що застосовуються на ВАТ «Глорія Джинс». На підприємстві застосовуються асортиментні, розмірні, а також експлуатаційні знаки. У «Глорії Джинс» імеетcя свою торгова марка завдяки якій, продукцію «Глорія Джинс» дізнаються не тільки в Росії, але і в країнах СНД.
товарознавство маркування торговий маркетинговий
Список використаних джерел
Нормативно-правові джерела
.ФЗ РФ «Про стандартизацію» Затверджена Постанова Уряду Російської Федерації N 519 від 06.07.2001, 98с.
.ФЗ РФ Про сертифікації товарів і послуг Затверджена Постанова Уряду Російської Федерації 2001 N 508, 94с.
.ФЗ РФ Про захист прав споживачів Затв...
