p align="justify"> 3. частка ринку - це відношення обсягу проданих товарів фірми до потенційної ємності ринку даного товару. Цей показник достовірно відображає результати діяльності підприємства;
4. інфраструктура (підстава, фундамент, внутрішню будову економічної системи) ринку являє собою обслуговуючу частина будь функціональної структури.
Інфраструктура включає:
сукупність організаційно-правових форм (кредитна, податкова, митна система, система регулювання зайнятості населення, система страхування, система вищої та середньої економічної освіти та ін.);
суб'єкти ринку (підприємства оптової та роздрібної торгівлі, ярмарки та аукціони, банки, біржі, підрозділи митної служби, підприємства зв'язку, біржі праці, рекламні фірми, податкові інспекції, торгові палати, виставкові комплекси, консультаційні компанії, аудиторські фірми, спеціальні зони вільного підприємництва і т.д.).
1.3 Ринок спортивних товарів
Ринок спортивних товарів у світі вважається одним з найбільших. Спортивна індустрія - це одна з найбільш активно розвиваються галузей світової економіки з обсягом більше 200 млрд доларів. Це не тільки великі міжнародні корпорації, але також сотні тисяч компаній середнього та малого бізнесу, що забезпечують мільйони робочих місць і вносять вагомий внесок у ВВП своїх держав. 70% пропозиції на світовому, а також на російському ринку складає продукція, вироблена в Південно-Східній Азії під марками світових брендів; причому на частку Китаю припадає 65%. Продукція, випущена в європейських країнах, займає приблизно 15%; вироблена в Росії - близько 10-15%.
Згідно з прогнозом, до 2020 р основна група споживачів спортивних товарів - населення у віці від 20 до 40 років - значно скоротиться. На думку компанії «Спортмастер», ринки спортивних товарів у Москві і Санкт-Петербурзі характеризуються найбільшою стабільністю. Проте вже скоро їх ємність буде заповнена остаточно, конкуренція загостриться і компанії, які піклуються про свій розвиток, будуть змушені шукати нові, більш перспективні і ще не освоєні ринки. Очікується, що ними можуть стати міста з населенням більше 100 тис. Жителів. Негативні фактори, здатні обмежити зростання ринку спортивних товарів, в «Спортмастере» бачать в демографічній кризі, низьких, хоча і збільшуються, в останні роки доходах населення, несприятливих кліматичних умовах деяких регіонів Росії.
Серед факторів, що пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Росії і дозволяють експертам вважати його одним з ключових у Європі, можна виділити наступні:
1. Велика кількість потенційних покупців (більше 100 млн. чоловік). Так, у Німеччині, де найбільший ринок спорттоварів у Західній Європі, число жителів складає трохи більше 80 млн.
2. Тільки 10% населення Росії займається фізкультурою і спортом більш-менш постійно. У США, наприклад, це цифра сягає 40%, а в Німеччині - 60%. Таким чином, ємність вітчизняного ринку спортивних товарів може зрости в кілька разів. Багато що тут залежить від популяризації спорту та здорового способу життя.
3. У торговому відношенні Росія - одна з головних для постачальників країн на європейському континенті. У Росії представлено не більше 30% всього асортименту спортивної продукції, продаваного в світі.
4. Набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя.
5. Представники «середнього класу» є основними споживачами спортивних товарів.
6. Постійне збільшення числа торгових центрів, в яких представлені спортивні відділи, також сприяє розвитку ринку спортивних товарів. На сьогоднішній день в Москві налічується близько 1 тис. Спортивних магазинів.
7. Мода на спортивний стиль у масового споживача.
Останнім часом спортивні товари перестали бути затребуваними тільки у вузького кола спортсменів. Для все більшого числа людей вони стають частиною стилю життя. У Європі основні продажі рітейлери роблять на продажах спорттоварів, які використовуються не за прямим призначенням, а тому, що покупці одягаються в так званому спортивному стилі (обсяг продажів товарів спортивного стилю перевищує 50% всіх продажів" спортивних" ритейлерів).
Як зазначалося вище, на світовому ринку спортивні товари російського виробництва представляють незначну частину. За прогнозами експертів, ця тенденція збережеться на найближчі роки, незважаючи на значні темпи зростання ринку. Найбільшу частку на російському ринку спортивних товарів становлять товари для зимових видів спорту. На літні спортивні товари, як вважають експерти, припадає трохи менше третини продажів.
На російськ...
