цій, в рамках якої проводиться оплачене відомим спонсором поширення неперсоналізовану інформації, з метою привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього. Виділяють наступні цілі реклами:
інформування про існування комунікатора (об'єкт, від імені якого посилається і формується рекламне повідомлення. - П.П.), про які випускаються ним товари, їх якості і т.п.;
мотивація споживача;
генерування, формування та актуалізація потреб покупця;
підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та її громадськістю, партнерами по маркетинговій діяльності;
формування сприятливого образу (іміджу) організації;
інформування громадськості про діяльність організації;
привернення уваги бажаних аудиторій до діяльності організацій;
надання інформації про товари, вироблених фірмою;
формування в покупця прихильності до марки фірми (курсив мій. - П.П.),
напучування;
формування в покупця переваги до марки і переконане-ти в необхідності зробити покупку (курсив мій. - П.П.);
стимулювання акту купівлі;
нагадування про фірму, її товари і т.д. [9].
Таким чином, можна зробити висновок, що утримання компанією своїх позицій на ринку це дуже складний і дорогий безперервний процес. Підприємство постійно знаходиться в конкурентній боротьбі і використовує всі можливі засоби для утримання зайнятих позицій.
4. Маркетингова діяльність по просуванню інтелектуального продукту на ринок на прикладі компанії Apple
Розглянемо маркетинг на ринку інтелектуального продукту на прикладі компанії Apple raquo ;. Apple inc.- Це американська корпорація, виробник персональних і планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, телефонів, програмного забезпечення. Один з піонерів в області персональних комп'ютерів і сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом [10].
У сімдесяті роки минулого століття провідне місце на ринку комп'ютерних технологій займала компанія Atari raquo ;. У зв'язку з цим пояснюється вибір назви компанії Apple raquo ;. Ім'я Apple Стів Джобс запропонував через те, що в цьому випадку номер телефону фірми йшов у телефонному довіднику прямо перед Atari .
Компанія заснована в Каліфорнії Стівом Джобсом і Стівом Возняком, що зібрали в середині 1970-х свій перший персональний комп'ютер на базі процесора MOS Technology 6502 raquo ;. Продавши кілька десятків таких комп'ютерів, молоді підприємці отримали фінансування і офіційно зареєстрували фірму Apple Computer, Inc. 1 квітня 1976 [11].
Apple I raquo ;, випущений в 1976 році, не був першим програмованим мікрокомп'ютером. Право першості належало мікрокомп'ютеру Altair 8800 raquo ;, який був створений Едом Роберсом і розповсюджувався через каталоги в 1974-1975 роках. Однак, Альтаїр ні персональним комп'ютером raquo ;, оскільки не давав можливості вирішувати з його допомогою більш-менш серйозні завдання. У 1976-1977 роках декількома фірмами були випущені перші персональні комп'ютери, у тому числі з 1977 року тисячами продавалися комп'ютери компаній Commodore і Tandy Radio Shack. Але першим масовим персональним комп'ютером, випускався мільйонами примірників, став комп'ютер Apple II [10].
рік в історії Apple ознаменувався провальним з ряду причин проектом Apple III, але тоді ж компанія провела найбільше в історії (після 1956 року, коли на фондову біржу вийшла Ford) первинне розміщення акцій (IPO).
У 1984 році фірма Apple вперше представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. Надалі випуск комп'ютерів цієї серії став основним бізнесом компанії. Протягом двох десятиліть компанія випускала комп'ютери Macintosh на базі процесорів Motorola, оснащені фірмовою операційною системою. Ця платформа випускається тільки Apple - На короткий час у середині 1990-х керівництво прийняло рішення про надання ліцензій на виробництво Mac-сумісних комп'ютерів, але згодом ліцензії були відкликані.
Традиційно Apple мала сильні позиції в сегментах урядових і освітніх організацій, а також у видавничому бізнесі і дизайні, згодом в музичній індустрії. Раніше інших розробників Apple ввела в широкий ужиток графічний інтерфейс користувача і комп'ютерну мишу. У 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса і Возняка медалями за розвиток технічного прогресу. У тому ж році компанію залишив один із засновників, Стів Джобс
До кінця 1990-х років справи Apple різко погіршилися, до 1997 року збитки за два роки склали $...
