вивіска;
таблички на дверях;
значок, нашивка;
одяг співробітників.
) продукція фірми і засоби її упаковки, оформлення, супроводу, реалізації
продукція;
упаковка;
пакувальний папір;
ярлики і наклейки;
супровідна документація;
інструкції з експлуатації.
) атрибути презентацій, PR-компаній
проспект;
інформаційний лист;
буклет;
календар;
плакат;
вимпел;
сувеніри;
одяг співробітників;
пакети, сумки.
Крім зорового образу, товарного знака, важливу роль у створенні фірмового стилю, його запоминаемости грає фірмова колірна гама. Вибираючи колір, не слід керуватися тільки особистими смаками та вподобаннями. Вибраний колір буде супроводжувати довгі роки в рекламі, в офісі і т.д. і приватне ставлення до кольору теж повинно враховуватися, але не забувайте, про його основному завданню - запам'ятовуваність, створення образу фірми.
Колір в рекламі [18] - це і фон, шрифт, товарний знак, упаковка товару, оформлення вітрин, плакатів, щитів і ще багато-багато іншого. При виборі колірних рішень, необхідно враховувати роль кольору, його вплив на людину. Це питання давно хвилює не тільки рекламістів, а й представників багатьох інших професій: дизайнерів. Колір здатний впливати на фізіологічні процеси людини, на його психологічний стан. З точки зору лікарів і фізіологів: лікарів, вчителів,
Зелений колір заспокійливо впливає на нервову систему, тамує біль, знімає дратівливість, втома, знижує підвищений кров'яний тиск, полегшує невралгії і мігрені.
Блакитний колір - антисептичний, зменшує нагноєння, ефективний при деяких невралгічних болях, при запаленнях і навіть при лікуванні ракових захворювань. Однак, при занадто довгому впливі виникає пригніченість і втому.
Помаранчевий стимулює почуття і злегка прискорює пульс, не збільшує кров'яний тиск, створює відчуття благополуччя і веселощів.
Жовтий - стимулює мозок, може бути ефективний у разі розумової недостатності, довгий опромінення перешкоджає коливанням в перебігу хвороби.
Червоний колір - теплий і дратівливий, стимулює мозок, ефективний при меланхолії.
Фіолетовий - діє на серце, легені і кровоносні судини, збільшує витривалість тканини.
Це, так би мовити, медична точка зору. Її необхідно враховувати при виборі фірмових квітів для оформлення приміщень офісу.
Є ще й емоційний аспект кольорів:
червоний вибирають люди емоційні, схильні влюбливості;
зелений - спокійні, врівноважені;
синій - розчаровані,
коричневий - люди, що знаходяться в періоді стабільності, які не бажають нічого змінювати;
жовтий, оранжевий - життєрадісні, імпульсивні;
фіолетовий люди в житті яких спостерігається період нестійкості.
Вибір кольору залежить ще й від сфери застосування товару, так би мовити, професійних інтересів. Є й особисте сприйняття кольору - заперечення того чи іншого кольору, тих чи інших колірних поєднань.
Велику роль відіграють відтінки кольору [23]. Прекрасно підібране поєднання може зіпсувати при повторенні неправильний відтінок одного або всіх кольорів. Треба враховувати цю особливість при відтворенні фірмових кольорів в друкованих виданнях: на жаль не всі друковані органи здатні відтворити відтінки того чи іншого кольору, особливо, це стосується газет, де, як правило, використовуються абсолютно чисті, незмішані барвники.
Колір може збільшувати або зменшувати предмети, навіть впливати на оцінку проміжку поточного часу.
Експериментально перевірені різні колірні поєднання. За ступенем погіршення сприйняття вони розташовуються в наступному порядку:
синій на білому;
чорний на жовтому;
зелений на білому;
чорний на білому;
зелений на червоному;
червоний на жовтому;
червоний на білому;
помаранчевий на чорному;
чорний на пурпуровому;
помаранчевий білому;
червоний на зеленому.
<...
