p align="justify"> Вибираючи те або інше поєднання кольорів не слід забувати про асоціативних зв'язках: червоний і чорний - колір жалоби, поєднання чорних і жовтих смуг - рухомі частини будівельних машин і т.д.
Наприклад, дослідження, проведені по вивченню думки про колір коробок сигарет, показали, що червоний колір на пачці сприймався як свідчення того, що сигарети міцні, блакитний та білий легені, зелений - сигарети з ментолом, золотистий асоціювався з високою якістю сигарет, достаток золота - З високою ціною.
Давно відомо, що відеообрази набагато швидше сприймаються поглядом і легше запам'ятовуються, ніж текст. Такі образи здатні здійснювати психологічний вплив на покупця, полегшити пошук потрібного товару або інформації про нього.
При просування товару на нові ринки збуту вживання такого знака знижує витрати на підготовку до збуту, рекламу.
Таким чином, основними складовими фірмового стилю є: товарний знак; кольорова гама; фірмовий шрифт; фірмовий блок; схема верстки; слоган; формати видань; рекламний символ фірми; аудіообраз фірми.
При цьому центральне місце в системі фірмового стилю підприємства займає товарний знак фірми, який і визначає ставлення споживачів до фірмового стилю і товару.
Завдання фахівців з маркетингу полягає в передбаченні і формуванні цього відношення.
1.2 Фактори, що визначають формування фірмового стилю
Фірмовий стиль - не примха і не мода. Він є свого роду повідомленням про індивідуальності фірми, для якої він був розроблений. Професійна коректність фірмового стилю - завжди основна частина значно більш об'ємного поняття - корпоративної культури та ділового іміджу компанії.
Фірмовий стиль (Corporate Identity) - це комплексна система візуальної ідентифікації, сприяюча формуванню сприятливого іміджу компанії та підсилює ефективність її рекламних контактів зі споживачами, що підвищує довіру партнерів і сприяє зростанню репутації і популярності компанії на ринку.
Щодня в полі нашого зору потрапляє близько 1000 логотипів і торгових марок, розташованих на упаковці товарів, на самих товарах, у рекламі. За статистикою споживач починає сприймати їх після того, як в його свідомості складеться стереотип відповідності зображення з образом конкретного продукту або послуги, а отже як мінімум 15-20 разів побачити, зрозуміти і сприйняти цю очевидну взаємозв'язок.
Власне метод, який полегшує процес сприйняття, запам'ятовування, своєрідного кодування інформаційного повідомлення в гранично лаконічну форму і є фірмовий стиль. З його допомогою досягається якась ідентичність рекламних звернень, яка дозволяє споживачам підсумовувати побачену раніше інформацію про ваші товари або послуги з знову надходить. На Заході ця комплексна система ідентифікації компанії називається Corporate Identity raquo ;, а в Росії прижилося і використовується інше визначення - фірмовий стиль .
Ми сприймаємо світ через образи. Так нас влаштувала природа. Тому візуальний фактор створює в підсвідомості своєрідний емоційний фон, резонанс, який і визначає пріоритети запам'ятовування і силу впливу вибіркової інформації. Візуальне сприйняття у фірмовому стилі забезпечується гранично лаконічним зображенням, здатному містити в собі унікальну інформацію про компанію. Такий, доведений до символу знак-ідентифікатор називається логотип raquo ;. У класичному розумінні логотип означав оригінальне буквене написання у вигляді назви, абревіатури або анаграми. Зараз, звичайно не бачать різниці між фігуративним і літерним накресленням знака - це все логотипи - основний елемент фірмового стилю і корпоративної культури [7].
У графічному дизайні склалися певні професійні правила проектування логотипу. Наприклад, логотип повинен ясно читатися в одному кольорі і масштабі уместном розміщення на візитній картці або сувенірній ручці, передбачати компоновку в квадрат, вертикальний і горизонтальний прямокутники. Цим забезпечується зручність і універсальність застосування логотипу. Графічне виконання зобов'язана передбачати векторний формат. Крім логотипу визначальними елементами фірмового стилю є фірмовий шрифт, який підбирається з існуючих ліцензованих гарнітур, колір, або чітко регламентоване співвідношення колірне співвідношення для окремих частин логотипу.
Мінімально достатній обсяг елементів фірмового стилю формулюється в так званому базовому пакеті і, як правило, виглядає наступним чином:
чорно-біле графічне накреслення логотипу в масштабі від 10 до 100 мм, в прямому і виворотності (позитив-негатив) варіантах;
фірмові кольори і колірне рішення логотипу;
відповідні ло...
