агалі має вирішальне значення. Так, якщо мережа заправних станцій рідкісна, то найближча бензоколонка автоматично стає монополістом у цьому районі.
Нарешті, основою диференціації продуктів можуть служити навіть уявні якісні відмінності між ними. Давно, зокрема, відомо, що значний відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити «свою» марку від інших, хоча в завжди купують тільки її. Таким чином, з точки зору ринкової поведінки споживача не має значення, чи дійсно відрізняються товари. Головне, щоб йому так здавалося.
Відмінності в сервісі об'єднують другу (після якості) велику групу факторів диференціації товару. Справа в тому, що для широкої групи продуктів, особливо для технічно складних споживчих товарів і багатьох товарів виробничого призначення, властивий довгостроковий характер взаємин продавця і покупця. Дорога машина повинна справно працювати не тільки в момент здійснення покупки, але і протягом усього терміну служби.
Олігополія є однією з найпоширеніших структур ринку в сучасній економіці. Олігополія являє собою ринкову структуру, при якій на ринку якого-небудь продукту присутня невелика кількість фірм-продавців, кожна з яких займає істотну частку ринку і володіє значним контролем над цінами. Не слід, втім, думати, що компанії можна в буквальному сенсі перерахувати по пальцях. У олигополистической галузі, як і при монополістичної конкуренції, поряд з великими часто діє чимало дрібних фірм. Однак на кілька провідних компаній доводиться настільки велика частина сумарного обороту галузі, що саме їх діяльність визначає розвиток подій.
Головною ж причиною формування олігополії є економія на масштабах виробництва. Галузь набуває олігополістичну структуру в тому випадку, якщо великий розмір фірми забезпечує істотну економію витрат і, отже, якщо великі фірми в ній мають значні переваги над дрібними.
Продукція на олігополістичному ринку може бути як однорідною, стандартизованої (мідь, цинк, сталь), так і диференційованої (автомобілі, побутові електроприлади). Ступінь диференціації позначається на характері конкуренції. Наприклад, у Німеччині зазвичай автомобільні заводи конкурують один з одним в окремих класах автомобілів (число конкурентів доходить до дев'яти).
Важливою умовою, що впливає на характер окремих ринків, є висота бар'єрів, огороджувальних галузь.
Існують значні обмеження в доступності економічної інформації в цій ринковій структурі. Кожен учасник ринку ретельно оберігає комерційну таємницю від своїх конкурентів.
Велика частка у випуску продукції в свою чергу забезпечує фірмам-олігополісти значний ступінь контролю над ринком. Вже кожна з фірм окремо досить велика, щоб впливати на становище в галузі. Так, якщо олігополіст вирішить зменшити випуск продукції, це призведе до підвищення цін на ринку. А якщо кілька олігополістів почнуть проводити спільну політику, то їх спільна ринкова влада і зовсім наблизиться до тієї, якою володіє монополія.
Характерною особливістю олігополістичної структури є те, що фірми при формуванні своєї цінової політики повинні брати до уваги реакцію конкурентів, тобто всі виробники, виступаючі на олігополістичному ринку, взаємозалежні. При монополістичної структурі такого положення не виникає (конкуренти відсутні), при досконалої і монополістичної конкуренції - також (конкурентів, навпаки, занадто багато, і врахувати їх дії неможливо). Тим часом реакція фірм-конкурентів може бути різною, і прогнозувати її складно. Будь-яка модель олігополії повинна виходити з обліку дій конкурентів. Це додаткове суттєве обмеження, яке обов'язково слід брати до уваги при виборі схеми поведінки олигополистической фірми. Тому стандартної моделі визначення оптимального обсягу виробництва і ціни продукції для олігополії не існує. Можна сказати, що визначення цінової політики олігополіста - це не тільки наука, але й мистецтво. Тут не останню роль відіграють суб'єктивні якості менеджера, такі, як інтуїція, здатність приймати нестандартні рішення, йти на ризик, сміливість, рішучість і т.д.
Олигополистическая структура може бути самою різною, кожен її різновид накладає відбиток на вироблення цінової політики фірми. Грає роль кількість і величина фірм в галузі, характер продукції, ступінь оновлення технології і т.п. Розглянемо деякі з варіантів ринкової поведінки фірм-олігополістів.
Монополія - ??найбільш яскравий прояв недосконалої конкуренції. Власне кажучи, в умовах монополізації ринку саме існування конкуренції може бути визнано лише з великими застереженнями. Адже конкуренція передбачає поділ економічної влади, наявність у споживача вибору. Саме тому починається змагання між виробниками за попит споживача, виникає прагнення найкращим чином задовольнити його з...
