нути на ринкові ціни товарів.
Тепер уявімо графічно множину всіх наборів товарів, що задовольняють бюджетному обмеженню (див. на малюнку 1.3). Оскільки обсяги споживання не можуть бути негативними величинами, доступне безліч являє собою заштрихований трикутник ОАВ, обмежений бюджетною лінією і осями координат. K і L - доступні набори, D і Е - недоступні.
Звідси випливає висновок, що бюджетне безліч - це сукупність таких товарів і послуг, які споживач може собі дозволити, розташовуючи своїм бюджетом. Поведінка споживача в такому випадку описується таким чином: вибір споживача деякого набору товарів багато в чому залежить від грошової суми, яка знаходиться в розпорядженні споживача, а також його смаків і бажань. Відповідно, і структура поведінки споживачів заснована на цьому ж принципі.
1.4 Структура споживчого вибору
Сучасна теорія споживчого вибору припускає, що грошовий дохід споживача обмежений, а сам споживач прагне максимізувати свою вигоду з розрахунків свого бюджету. Таким чином, дана теорія бере за основу наступні тези:
. Спадна гранична корисність. Гранична корисність блага залежить від його кількості, яким володіє споживач.
. Ненасищаемость. Споживач не пересичується жодним з благ, тому прагне мати більшу їх кількість. Відповідно, гранична корисність завжди носить позитивний характер.
. Субституция. Споживач може відмовитися від блага А, якщо він отримає натомість більшу кількість блага-субститут.
. Плюралізм видів споживання. Споживач бажає мати безліч індивідуальних благ.
. Транзитивність. Тобто, якщо А, В і С - комбінації будь-яких благ, а споживачеві байдуже, який з наборів А і В або В і С вибрати, то він також байдужий у виборі між А і С.
Деякі маркетологи (Енджел, Хокінс і їх співавтори) вважають, що споживчий вибір відбувається поетапно, однак чітких його розмежувань не існує. Тому виділяють лише основні з передбачуваних етапів:
) Інформаційний - збір відомостей про товар за допомогою їх поведінкового та психологічного пошуку. Це невід'ємна частина вибору, так як сам вибір народжується саме в пошуку варіантів і їх порівняння;
) Альтернативний - порівняння варіантів товару і джерел покупки. Споживач порівнює товари за різними критеріями: ціна, вага, якість та ін.;
) Визнання певного товару оптимальним - це кінцева складова вибору, тобто вибір як результат. Проте оптимальний товар - не найкращий в абсолютному значенні, він є відносно кращим в даних умовах за наявності даних ресурсів. Фінанси - це визначальний ресурс у виборі оптимального товару, тобто такого товару, який би відповідав вмісту гаманця споживача.
Таким чином можна прийти до висновку, що основу споживчого вибору складають принципи ненасищаемості, субституції, транзитивності, плюралізму і спадної граничної корисності. Слід також зазначити, що процес вибору у споживача відбувається в кілька етапів.
2. Аналіз особливостей споживчого вибору в Росії
2.1 Основні фактори, що впливають на споживчий вибір в Росії
Люди відрізняються своїми здібностями і можливостями. Ці відмінності, що визначають попит на різні товари та послуги, знаходять своє відображення в індивідуальних доходах споживачів. Під доходами населення розуміється сума грошових коштів і матеріальних благ, отриманих або вироблених домашніми господарствами за певний проміжок часу. Слід зазначити, що від рівня доходів безпосередньо залежить і рівень споживання населення.
У нашій країні питаннями щодо формування сімейного доходу і витрати, встановлення прожиткового мінімуму, а також визначення впливу рівня цін і податкових ставок на загальний дохід населення, ще недавно займалися не економісти, як у багатьох інших країнах з ринковою економікою, а соціологи та демографи.
Так як сімейний дохід - це складова державного бюджету, то процес його формування є особливо важливим у вивченні добробуту і рівня економіки в державі. У свою чергу значну частину сімейного доходу становить заробітна плата. Це означає, що в умовах інфляції матеріальне становище багатьох сімей погіршується за рахунок зниження сімейного бюджету в цілому.
Загальний склад грошових доходів населення можна розглянути у таблиці 2.1 (див. Додаток 2). Як показує статистика, грошові доходи збільшуються з кожним роком. Більшу частину доходів займає заробітна плата, трохи менше - соціальна підтримка, потім доходи від підприємництва та власності, а найменшу частину займають інші доходи. Також слід звернути увагу на той факт, що збільшення доходів громадян не означає, що ціни на різні товари та послуги залишаться незмінними.
Поки ще нікому, жодній країні не вдалося позбутися проблеми соціальної нерівності доходів і багатства сімей. Навіть в умовах командно-адміністративної економіки СРСР держава діяла за принципом: «Від кожного - за здібнос...
