но до малюнком 2.
Припустимо, що попит на продукцію монополіста заданий лінійною функцією Q=ab * P, де а, b - позитивні константи. На малюнку 2 (а) функція попиту, D, відображена прямий AB:
( 5)
а відрізки ОА і ОВ на координатних осях відповідають константам а і а/b. Оскільки ТR (Q)=QP (Q), функція граничної виручки монополіста при лінійному попиті буде
(6) і, отже, функція граничної виручки
Малюнок 2 - Попит (а) і виручка (б) монополіста
(7)
Встановлення цін на основі граничних витрат гарантує, що цінність додатково виробленої продукції для споживачів дорівнює витратам її виробництва. Великі відхилення від цієї системи ціноутворення обумовлюють зайві втрати. Якщо величина граничних витрат нижче ціни, то продукція виробляється в недостатньому обсязі; якщо їх величина перевищує ціну, то обсяг виробленої продукції занадто високий. Але в природних монополіях середні витрати падають зі зростанням випуску чинності економії від масштабу. А це, як ілюструє малюнок 2 означає, що граничні витрати нижче середніх.
Встановлення ціни точно на рівні граничних витрат означало б виробництва продукції в обсязі Q l і вимагало б відповідної зміни ціни P l, яка в цьому випадку виявляється нижче величини середніх витрат. Дана галузь комунального обслуговування несла б втрати; її балансовий прибуток, якщо такий і малася б, не забезпечувала б нормального доходу на вкладений капітал.
Малюнок 3 - Регульована природна монополія
Встановлення ціни точно на рівні граничних витрат означало б виробництва продукції в обсязі Q l і вимагало б відповідної зміни ціни P l, яка в цьому випадку виявляється нижче величини середніх витрат. Дана галузь комунального обслуговування несла б втрати; її балансовий прибуток, якщо такий і малася б, не забезпечувала б нормального доходу на вкладений капітал. Таким чином, працівники регулюючих агентств повинні намагатися встановлювати ціни, максимально наближені до граничних витрат, але разом з тим забезпечувати отримання доходу, достатнього для відшкодування витрат. Один із способів, за допомогою якого можна було б цього домогтися, полягає у використанні двокомпонентного тарифу. Як вже говорилося найбільш правильний і вигідний спосіб ціноутворення в умовах природних монополій це установка ціни на рівні граничних витрат, але при цьому витрати на виробництво не будуть заповнюватися, щоб уникнути це використовують, так званий двокомпонентний тариф. Цей спосіб являє собою систему ціноутворення, при якій користувачі платять фіксовану суму за право стати на обслуговування, а потім плата стягується за споживання кожної одиниці даного виду послуг (змінна плата).
Більш поширений, але менш задовільний підхід полягає у встановленні ціни на рівні середніх витрат. Цей підхід проілюстровано на малюнку 4. Якщо ціноутворення на основі двокомпонентного тарифу виключено, працівники органів регулювання можуть вирішити встановити ціну рівну P. У цій точці доходи лише відшкодовують витрати по задоволенню попиту споживачів на продукцію в обсязі Q.
Існують дві проблеми, пов'язані з ціноутворенням на основі середніх витрат. Перша: природно обсяг виробництва буде менше в точці E, і тут будуть мати місце соціальні втрати, але все ж ця точка переважніше, ніж точка E ll. Друга: граничні витрати підприємств сфер комунального обслуговування мають тенденцію до зміни в часі. Приміром нарощування виробництва електроенергії вимагає набагато менше витрат в нічний час, коли працюють тільки найбільш ефективні підприємства, ніж в денний час, коли для задоволення попиту галузь комунального обслуговування часто змушена працювати на повну потужність. Ціни повинні відображати зміни величини граничних витрат у часі; ціни, що базуються на середніх витратах, зазвичай не можуть це зробити належним чином.
Розглянемо вплив фактора прибутку. Спробуємо визначити правило максимуму прибутку для монополіста. Монополіст намагається максимізувати прибуток, збільшуючи різницю між загальним доходом і загальними витратами. Отже, для монополіста, вірно, що в точці максимуму прибутку МR=МС (тобто граничний дохід дорівнює граничним витратам).
Рівність граничного доходу граничним витратам для монополіста також є критерієм для визначення оптимального обсягу продажів (Q m). А оскільки монополіст не може вплинути на попит споживачів, то для визначення монопольної ціни при даному обсязі Q m необхідно піднятися до кривої попиту D. Отже, монопольна ціна дорівнюватиме Р m.
Якщо монополіст захоче скоротити обсяг продажів, то він явно недоотримає певну частину можливого прибутку, оскільки граничний дохід МR. буде перевищувати граничні витрати МС. ...
