="justify"> Одна з таких моделей була розроблена Гербертом Саймоном в 60-і роки XX століття. Американський економіст запропонував прийняти за основу цілепокладання фірми концепцію отримання задовільною прибутку. Г. Саймон спростував вважалося раніше безперечним уявлення про фірму як про раціонально чинному суб'єкті мікроекономіки, діяльність якого зводиться до отримання максимального прибутку. На думку економіста, фірма швидше прагне до отримання «задовільною», а не «максимальної» прибутку. Тому в якості мети фірми визначають не максимізацію прибутку, а знаходження прийнятних рішень у виникаючих перед ними складних проблемах.
Аргументація Г. Саймона зводиться до наступних доводам. Керівники фірми, приймають рішення, часто не прагнуть детально вивчити кожну можливість в процесі пошуку найбільш прибутковою альтернативи. Це пов'язано з дорожнечею самого процесу пошуку альтернатив, неточністю располагаемой інформації, значним відволіканням часу на пошук потрібних даних. «Метою фірми є не максимізація, а досягнення певного рівня прибутку, утримання певної частки ринку і певного рівня продажів. Фірми будуть прагнути досягти швидше задоволення, ніж максимізації »
Більшість діючих фірм в якості альтернативи максимізації прибутку віддає перевагу максимізації одержуваної ними виручки від реалізації продукції. Вперше ця мета бізнесу була запропонована одним з авторів менеджериальной (управлінської) теорії фірми Вільямом Баумоль. Практика довела, що збільшення виручки є одним із базових показників, що характеризують успішну діяльність фірми. Насправді, зростання виручки фірми свідчить про життєздатність компанії, про лояльне і доброзичливому ставленні покупців до продукції даної фірми, про збереження конкурентних позицій на ринку і можливості подальшого росту і розвитку. Зниження обсягу продажів підриває конкурентну переваг фірми. Компанія починає втрачати рівновагу, колишнє благополуччя стає міфом.
Емпіричний досвід свідчить, що більшість фірм віддає перевагу цілям зростання та диверсифікації. Ухвалення за основу принципів зростання змушує фірму здійснювати планування свого майбутнього, що істотно зменшує ймовірність настання непередбачених наслідків. Постановка мети максимізації прибутку для фірми створює ситуацію деякої самозаспокоєння, задоволеності наявними досягненнями, що з часом може призвести до стагнації розвитку і краху діяльності компанії (уповільнення темпів зростання фірми може відбутися унаслідок раптової зміни смаків та уподобань покупців, появи на ринку нових товарів, за рахунок посилення конкуренції з боку вітчизняних виробників, імпортерів і т.д.).
Відповідно до думки іншого автора управлінської (менеджериальной) теорії фірми Р. Марріс, проголошення цілі росту та диверсифікації для фірми є більш надійними в порівнянні з максимізацією прибутку.
Аргументація американського економіста побудована таким чином. Сучасна фірма управляється менеджерами. Тому, якщо фірма демонструє високі темпи зростання, менеджери отримують високу винагороду. Прибуток в даному випадку є показником, величину якого складно чітко вловити власнику (акціонеру), а значить, досить проблематично оцінити активність керівників на підставі прибутку. Показник зростання обсягу продажів - більш точний і надійний критерій оцінки діяльності фірми. Це пов'язано з наступними факторами.
По-перше, зростання через розширення ринків ставить фірму в найбільш стійке і безпечне положення на ринку в порівнянні з конкурентами.
По-друге, в ситуації зростання фірма отримує більшу свободу маневру і отримує можливість впливати на прийняття галузевих рішень.
По-третє, здійснення стратегії диверсифікації передбачає розширення номенклатури продукції, а значить, звільняє фірму від сильної залежності від вузького кола товарів. У разі збитковості виробництва одного з продуктів диверсифікація дозволяє фірмі
безболісно перейти на випуск рентабельних виробів.
По-четверте, показник зростання в довгостроковому періоді прийнято вважати одним з кращих вимірників ділового успіху фірми.
Як правило, фінансові аналітики та інвестори оцінюють фірму не тільки за величиною отриманого прибутку, а й за потенціалом зростання. На сторінках фінансових журналів і газет, присвячених проблемам бізнесу, такий показник, як темпи зростання, завжди ілюструє успішну діяльність процвітаючих компаній. Не є винятком щорічний рейтинг найбільших компаній Росії «Експерт - 200», що проводиться журналом «Експерт». У ньому представлені кращі компанії року за обсягом реалізації продукції, за ринковою вартістю, за обсягом прибутку і темпами зростання.
По-п'яте, націленість фірми на диверсифікацію і зростання створює можливість переслідувати інші корпоративні цілі - от...
