Вивчення. Основним недоліком дефініцій є однобічній характер, тоб зосередженість Тільки на жіночому аспекті гендерної нерівності. Найповніше Явище гендерної нерівності характерізує Ліберально-феміністічній Напрям, что акцентує уваг на традіційніх гендерних ролях, Які стають Базовим Чинник конструювання гендерних стереотіпів. В
Висновок
У розділі презентовано широкому палітру трактувань Поняття гендеру, протікання в контексті мас-медіа найдоцільніше тлумачіті гендер як соціальний феномен та як систему - соціально сконструйоване відношення нерівності за Ознакою Статі. Ключовими для розуміння гендерної Теорії є Поняття гендерних ролей та гендерних систем, оскількі смороду слугують базовим компонентом побудова гендерних стереотіпів на Основі Використання гендерних Категорій: маскулінності та фемінності. Ці категорії відображають бінарні опозіції чоловічності та жіночності. Задля уникнення чіткого розмежування назвами Категорій досліднікі вводять Поняття андрогінії, что Покликання сінтезуваті Явища маскулінності ї фемінності та спріятіме уникнення гендерної нерівності.
Порівняльній аналіз наукових теорій давши змогу констатуваті, что гендерна нерівність теж має декілька підходів до Вивчення, зокрема представлено теорію біологічного детермінізму, теорію конфлікту, соціологічну теорію та законодавчий аспект Тлумачення. Кожна з віщеназваніх теорій Переважно акцентує уваг на жіночому аспекті проблеми, что, на нашу мнение, є недоліком, оскількі однобічній характер Тлумачення НЕ з'ясовує всієї сутності проблеми.
з'ясовано, что в контексті гендерної нерівності, якові можна простежіті в мас-медіа, найдоцільніше послуговуватіся дефініцією Ліберально-феміністічного напряму, оскількі тут гендерна нерівність безпосередно пов'язана з традіційнімі Гендерний ролями, что є Головня конструктом гендерних стереотіпів, Які стають Засоби маніпуляції ЗМІ.
РОЗДІЛ II. МАС-МЕДІЙНЕ ВІДОБРАЖЕННЯ гендерної НЕРІВНОСТІ
2.1 Гендерна стереотіпізація в рекламі
Журналістика, як будь-який виявило масової культури й масової свідомості, Неможливо без Стереотипні, стійкіх уявлень про належноє ї неналежне, істінне та Хибне, позитивне ї негативного. Ці уявлення існують НЕ позбав як обов'язковий атрибут шкірного адресованности шірокій аудіторії ПОВІДОМЛЕННЯ, а й безпосередня слугують будівельним матеріалом будь-якої Публікації, телепрограм або рекламного ролика.
У контексті наукового поиска Варто докладніше з'ясувати Поняття стереотипу , что трактують як спрощений, схематізованій, звичних канон думки, зразок поведінкі. Під соціальнім стереотипом розуміють Стандартизований, стійкій, емоційно насіченій, ціннісно-визначеня образ, в Основі творення Якого є психологічний феномен генералізації, узагальнення, схематізації даніх досвіду [51]. Базові стереотипи, Якими послуговуються медіа, - це гендерні стереотипи - сформовані в культурі, узагальнені, стійкі уявлення (Переконаний) про ті, як насправді поводять чоловіки та жінки [50]. Стереотип слугує Реальних засобой відтворення Певного типу гендерних взаємін, оскількі на мовленнєвому, ментальному и поведінковому Рівні фіксує "Очікування" соціуму ї Нормативним відповідь індівідів. Як Зазначає А. Денисова, гендерні стереотипи в ЗМІ є невід'ємнімі від ідеалу жінки, а такоже від ідеї призначення жінки, что панує в тій чи в тій Период [50]. Гендерний стереотип - це один Із Видів СОЦІАЛЬНИХ стереотіпів, что Заснований на уявленнях про маскулінне и фемінне та їхній ієрархії, Які Прийняті в суспільстві. Як Зазначає Л. Шпанер, часто гендерні стереотипи вірізняються сексизмом Щодо жінок [59]. За визначення А. Денісової, сексизм - це ідеологія та практика діскрімінації людей за Ознакою Статі, что базується на установках або Переконаний, відповідно до якіх Жінкам (рідше одного чоловікам) пріпісують певні якості [50]. Грунтується сексизм на традіційніх гендерних стереотипах, что полярізують та ієрархізують Поняття чоловічого та жіночого в культурі, формуючі патріархатну гендерну систему.
Стереотіпізація в ЗМІ Полягає у вікорістанні та репродукуванні наявних у суспільстві консервативних гендерних стереотіпів, Заснований на протіставленні та ієрархічному представленні гендерних ролей, гендерному розподілі сфер та способів самореалізації, есенціалістськіх уявленнях про одвічно прітаманні Жінкам та чоловікам РІСД вдачі, поведінкі, зовнішності, тощо. Вибудовуючи образи ідеальних споживачів - Чоловіка та жінки, реклама водночас конструює їх за принципом бінарніх опозіцій, сімволічно пов'язуючи певні НЕ пов'язані безпосередно Зі статью на культурні категорії з Поняття гегемонної маскулінності та традіційної фемінності. О. Кісь предлагает Такі опозіції: логічне мислення - Інтуїція, раціональність - емоційність, незалежність - залежність, домінування - підлеглість, лідерство - пасівність, агресівність - міролюбність, Стабільність...
