ти відносяться до змінним, якщо їх величина залежить обсягу наданих послуг. Змінні витрати за своїми абсолютними розмірами залежно від обсягу наданих послуг можуть як зростати (при збільшенні тривалості туру збільшуються витрати на харчування туристів), так і зменшуватися (при збільшенні тривалості туру витрати з готельного обслуговування скорочуються). Трансферна ціна - це ціна на продукцію або послуги, що надаються одним підрозділом (сегментом) великої децентралізованої організацією іншому підрозділу тієї ж організації. Ці ціни часто розглядаються як замінник ринкової ціни у внутрішніх операціях компаній, що включають принаймні один центр прибутку або центр інвестицій.
Постійні витрати - це витрати, відносно стабільні (змінюються незначно) при коливаннях обсягів виробництва, послуг (наприклад, амортизаційні відрахування, орендна плата тощо). Постійні витрати на одиницю послуг змінюються обернено пропорційно зміні обсягу наданих послуг. Ці витрати в бухгалтерському обліку включають в себе загальногосподарські витрати, протягом місяця накопичуються на однойменному рахунку. Залежно від способу обліку витрат вони можуть списуватися в кінці місяця на рахунок 20 В«основне виробництвоВ», на якому формується собівартість турпродукту, або, минаючи рахунок 20, відразу списуються на реалізацію послуг. В останньому випадку на величину постійних (загальногосподарських) витрат у повному обсязі зменшується валовий виторг від реалізації послуг.
Важливим аспектом аналізу постійних витрат є їх поділ на корисні і даремні (холості), яке пов'язане із стрибкоподібним зміною більшості виробничих ресурсів.
На характер поведінки витрат (змінний чи постійний) впливають такі чинники:
фактор часу, тобто тривалість аналізованого періоду; так, в тривалому періоді часу всі витрати стають змінними;
виробнича ситуація, в якій приймаються рішення. Наприклад, підприємство виплачує відсотки на позиковий капітал, ці відсотки у звичайній ситуації відносять до постійним витратам, так як їх величина не залежить від обсягу послуг. Ці ж відсотки стають змінними, коли змінюється виробнича ситуація для прийняття рішення (наприклад, у разі закриття підприємства);
недостатня подільність виробничих факторів. Наслідком даного чинника є обставина, що багато витрати зростають із збільшенням обсягів надання послуг не поступово, а стрибкоподібно, східчасто. Ці витрати постійні для певного ряду показників обсягу виробництва, потім вони різко підвищуються і знову залишаються постійними для певного інтервалу. Прикладами такої скачкообразности є витрати на утримання адміністративно-управлінського персоналу, а також витрати на утримання та експлуатацію обладнання.
Помилки, що виникають через умовності і відносності ділення витрат на постійні та змінні, значно менше, ніж інформаційні втрати, які можна понести, ігноруючи його. Загальна сума всіх постійних і всіх змінних витрат утворює валові витрати.
7. Цінова політика підприємства, види цін на туристські та готельні послуги. Ціноутворення на різних типах ринку.
Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановити на товари такі ціни, так варіювати ними в залежності від ситуації на ринку, щоб оволодіти його максимально можливої вЂ‹вЂ‹часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати всі стратегічні завдання.
Цінова стратегія, а отже, ціна товару обумовлені такими факторами як якість товару, типу каналу розподілу, функції посередників.
Визначення ціни - чи не найважливіше завдання комплексного маркетингу. З одного боку, вона повинна бути такою, щоб її зміг заплатити потенційний покупець, а з іншого, щоб забезпечити прибутковість збуту. При визначенні ціни товару використовується кілька орієнтирів: витрати, попит, конкуренція (облік типу ринкової структури, в якій функціонує фірма: досконала конкурентне середовище, монополія, моноп-ая конкуренція, олігополія.
Стратегії, використовувані в ціноутворенні розрізняються в залежності від ряду критеріїв :
- диференційоване ціноутворення (просторове , Персоніфіковане, кількісне і т.д.)
- конкурентну;
- асортиментну (цінові лінії, неокругленние ціни і т.д.)
- географічне (з урахуванням розташування точок виробництва і реалізації);
- стимулюючу (різні види знижок).
Методика ціноутворення може бути представлена ​​такою послідовністю дій :
- підрахувати собівартість продукції;
- визначається можливий попит на продукцію при встановленні ціни;
- прогнозується реакція конкурентів на різні ціни;
Етапи ціноутворення:
Процес ціноутворення можна розбити на шість етапів: ol>
постановка завдань ціноутворення: стратегія ціноутворення залежить від цілей, які переслідує фірма. Чим ясніше уявлення про них, тим легше встановлювати ціну. Прикладами таких часто зустрічаються в...
