і магазин несе дуже значні витрати. Муніципальна влада теж відповідально відносяться до матеріалів з якого виробляються вітрини, піклуючись про безпеки перехожих. Рекомендується застосування наступних матеріалів:
- Армоване скло - пожежостійкість світлопрозорий матеріал, зі сталевою сіткою всередині. При руйнуванні сітка утримує осколки. 14
- Ламіноване скло, скло, покрите спеціальною полімерною плівкою, яка навіть при руйнуванні скла не дає розлітатися осколках.
- Триплекс - багатошарове скло, при ударі тріскається, але не розсипається за рахунок склеюючу материала. Недоліком є значну вагу вітрини, виконаної з цього матеріалу;
- Загартоване скло. Дуже міцне, ударостійке. При руйнуванні розфарбовується на дрібні негострі осколки.
Елементи художнього оформлення всередині вітрини магазину:
- Манекени. Бувають повнофігурну манекени - чоловічі, жіночі, дитячі та демонстраційні форми - окремі руки, ноги, голови, торси, стегна. Виконуються з різних матеріалів, найчастіше застосовуються гіпс, пластик і поліестер. Манекен залежно від художньої концепції оформлення вітрини може бути класичним монохромним або повнокольоровим. При оформленні товаро-сюжетних вітрин можливе використання особливих ляльок в якості манекенів. На L Street в Вашінгтоні розташований магазин В«J. R. Cigars В», що прикрашає свою вітрину унікальними фігурами індіанців.
- Різні підставки під продукцію. Тут немає обмежень - можуть використовуватися як стандартні, так і ексклюзивні дизайнерські підставки, вішалки, подіуми спеціальної конструкції.
- Збільшені копії товарів або муляжі. Виконуються по ескізами дизайнерів-оформлювачів вітрини або надаються виробниками продукції в рекламних цілях.
- Будь-які додаткові складові - фітокомпозиції, меблі, сувеніри тканини, аксесуари.
Висновок
Підводячи підсумок виконаної роботи, мені насамперед хотілося б підкреслити, що тема дослідження настільки цікава і багатогранна, що вичерпати її до кінця в одній роботі просто неможливо. Ринкова економіка в нашій країні і в світі в цілому не стоїть на місці, тривають процеси її розвитку і вдосконалення, змінюються соціально-політичні умови у внутрішніх і міжнародних масштабах, з'являються нові технології та засоби реклами. Все це веде до того, що організація рекламної діяльності також зазнає деякі зміни, органічно вплітаючись у сферу маркетингу та економіки. Отже, дослідження в даній області можна продовжувати так само довго, як довго ринкові відносини будуть розвиватися.
Реклама являє собою будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовником. Вона виконує позиціонування товару або фірми, утримання покупців, створення іміджі фірми. Організація рекламної діяльності складнотехнічних товарів будується на використанні основних рекламних засобів, загальних для всіх товарних груп, але з урахуванням особливостей даної групи. Ці відмінні риси пов'язані в основному з технічними характеристиками товарів, різноманіттям їх модифікацій, відносно високою вартістю, постійним оновленням асортименту.
Аналіз організації рекламної діяльності складнотехнічних товарів на прикладі конкретного торгового підприємства переконливо показав, що її рівень, ступінь охоплення аудиторії, коло застосовуваних засобів реклами і її ефективність безпосередньо залежать від розміру фінансових вкладень у рекламу, статусу фірми і відповідність здійснюваної діяльності життєвому циклу рекламованих товарів.
Також були виявлені такі недоліки в рекламній практиці фірми, як нечіткість постановки цілей при плануванні рекламної діяльності і мінімальне застосування точних математичних методів при підрахунку ефективності реклами.
Список використаної літератури
1. Гермогенова Л.Ю. В«Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендацією В»,В« РусПортнерЛтд В», Москва 1994р.
2. Глазунова В.В. В«Торгова рекламаВ» Москва В«ЕкономікаВ» 1982р. p> 3. Дегтярьов Ю. Корнілов Л., В«Торгова реклама: економіка мистецтвоВ». В«ЕкономікаВ», Москва 1969. p> 4. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон І. Уайт, В«Основи рекламної справиВ» В«СамараВ» Федеров 1996р. p> 5. Кале А.А. В«Світлова рекламаВ», Економіка, Москва 79г. p> 6. Клікс Р.Р. «³трина й інтер'єр сучасного магазинуВ» М, 1971
7. Марк Айзенберг В«Менеджмент рекламиВ», Москва 98р. p> 8. Панкратов Ф.Г. В«Комерційна діяльністьВ», Москва 97г. p> 9. Ромат Є.В. В«РекламаВ», Київ, В«СтудентВ», 2000р. p> 10. Тіхановском В.Г. В«Торгова реклама та основи декоруванняВ» Вища школа В»1983р.
11. Уткін Е.А. В«Рекламне справаВ», Москва 98р. p> 12. Хромов Л.Н. В«Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практикаВ», Петрозаводськ, В«ФіліумВ» 94г. br/>
