осію на 10 мовах (загальний тираж друкованої та відео продукції перевищив 270 тис. прим.). Інформаційні матеріали видані англійською, німецькою, французькою, італійською, іспанською, шведською, норвезькою, фінською, китайською, японською і російською мовами.
На виставці WTM пройшла презентація CD-диска В«RussiaВ» англійською, німецькою, французькою та російською мовами: цей диск про можливості туризму і відпочинку в Росії викликав непідробний інтерес у гостей російської експозиції. p> Видано фотоальбом В«Санкт-ПетербургВ» англійською, німецькою та французькою мовами, короткі довідники туриста англійською, французькою, німецькою, італійською, іспанською та китайською мовами, фотоальбоми і буклети В«JUST RUSSIAВ» англійською, німецькою, французькою, іспанською, італійською та китайською мовами, буклети про екологічний, оздоровчому і культурно-пізнавальному туризмі, а також про російських круїзах англійською, німецькою, французькою, італійською, іспанською, шведською, норвезькою, фінською, китайською, японською і російською мовами, іміджеві плакати з видами Санкт-Петербурга, Москви, Костроми, Володимира, Кіжей та ін
Надруковані туристські листові і доладні карти-схеми Росії на десяти мовах, карти-схеми В«Золоте кільце РосіїВ», В«Північно-Захід РосіїВ» і В«Кавказькі Мінеральні ВодиВ». p> Основна частина матеріалів поширюється на стендах Департаменту туризму, значна частина іміджевої реклами направляється в російські зарубіжних установ. Зокрема, вони були відправлені до представництва Російської Федерації в Австрії, Бельгії, Великобританії, Німеччині, Греції, Єгипті, Іспанії, Італії, Канаді, Португалії, на Мальті, Швеції, Швейцарії, Франції, Хорватії, КНР, Японії та інших країнах. Крім того, видання Департаменту туризму поширюється на міжнародних конгресах, конференціях і семінарах, що проводяться спільно з Всесвітньою туристською організацією.
Вперше під час виставки в Лондоні Департамент туризму провів обширну кампанію по зовнішній рекламі. На 50 станціях лондонського метро були розміщені плакати, що запрошують відвідати Росію, а також познайомитися з її туристичними можливостями на виставці WTM і сайті Департаменту туризму russiatourism.ru. p> На трасі, що веде до лондонського аеропорту Хітроу, можна було побачити величезний білборд, що запрошує відпочити в Росії. Це виявилося дієвим засобом. Принаймні, під час виставки представники трьох американських і одній європейській PR-компаній позитивно оцінили мінливу політику Росії у справі просування її турпродукту і висловили зацікавленість у співпраці. p> Кампанія по зовнішній рекламі продовжена під час виставки ITB в Берліні і під час інших великих заходів у житті світової туризму.
Рекламно-інформаційні матеріали, видані за замовленням Департаменту туризму, отримали дуже схвальні відгуки як від фахівців працюють у туризмі, так і іноземних туристів. Не раз доводилося чути подяка на адресу Департаменту туризму від регіональних керівників органів управління в сфері туризму, а також туристських компаній за роботу з просуванню туристичного іміджу Росії за кордоном.
Однак слід зазначити що, незважаючи на те, що в зараз Росії витрачає близько 3 млн. доларів на рекламу, даної суми недостатньо для ефективного залучення туристів до Росії.
Одним з важливих факторів, прямо впливають на розширення та збільшення туристичних потоків в Російській Федерації, є стан рекламно-інформаційного забезпечення туріндустрії. Правильна постановка даної діяльності, активна іміджева реклама туристського потенціалу і просування туристського продукту є передумовою зростання числа відвідувань Росії іноземними туристами і, як наслідок - сприяє збільшення прибутковості туристичної галузі.
Висновок
Таким чином, іміджева реклама - це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) фірми і товару. Її основна мета - ознайомити потенційних покупців або користувачів з продукцією (послугою), з призначенням продукції, її характеристиками, а також з напрямами діяльності, з тими перевагами, які отримує покупець, звертаючись до вам. У цілому ж, основне призначення імідж-реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару (послуги) та/або фірми.
Туристська реклама - особливий вид реклами. У туристському бізнесі, на відміну від інших сфер діяльності, найбільший відсоток іміджевої реклами.
Іміджева реклама в туристській діяльності індивідуальна і унікальна, прагне бути красивою, бездоганно виконаної. Її перевага в тому, що вона ненав'язлива і є як би запрошенням, а не агітацією.
Прикладом тому служить Департамент туризму Росії, який активно проводить іміджеві кампанії по залученню іноземних туристів до Росії, а також з пропаганди внутрішнього туризму серед росіян на туристських виставках всередині країни, за її межами і в засобах масової інформації. Створюються і поширюються поліграфічні, відео та CD матеріали, що розповідають про можливості туризму і від...
