й же ресурсній базі.
- Збереження жорсткої сезонності
- Фрагментований ринок, дрібні гравці турбізнесу
При цьому можуть бути наступні ризики :
- Збереження периферійного становища в умовах жорсткої конкуренції з сильними проектами сусідніх регіонів.
- Відтік туристів на території з більш розвиненою інфраструктурою.
- Вибуття рекреаційних ресурсів через незбалансованого природокористування.
Таким чином, позиціонування Півдня Красноярья на туристичному ринку вимагає прийняття стратегічних рішень і реалізації комплексу заходів.
2) Активний сценарій передбачає стратегічний вибір варіанту (мал. 5):
1. Пріоритетні напрямки туризму. p> 2. Масштаб позиціонування. br/>В
Рисунок 5 - Сценарії активного розвитку
Послідовний рух від регіонального сценарію до макрорегіонального НЕМОЖЛИВО, оскільки використовуються одні й ті ж ресурси:
- земельні ділянки з кращими характеристиками,
- інженерна інфраструктура,
- людський капітал.
Ризики:
- Високі ризики затримки інвестиційної хвилі.
- Низька якість інвестицій може істотно погіршити ресурси.
- Проекти, що не відповідають рівню ринку, В«зберуть вершкиВ» людського капіталу.
- Ризик поглинань.
Далі наводяться основні прогнозні показники турпотоків і кількісний склад необхідної інфраструктури (табл. 3, рис.6).
Таблиця 3 - Можливості та загрози
В
В
Малюнок 6 - Прогноз туристичного потоку
Таким чином, макрорегіонального сценарій є кращим, тому що забезпечує найбільший соціально-економічний ефект для території півдня Красноярья.
На базі якісної та кількісної оцінки пріоритетними туристичними напрямками для півдня Красноярья стануть: гірськолижний туризм, культурний туризм, активний туризм, рекреаційний туризм (Табл.4, рис.7). p> Таблиця 4 - Вибір пріоритетних напрямків
В В В
Малюнок 7 - Прогнозний туристичний потік за сегментами
2.3 Пріоритетні напрями та проекти розвитку
Територія, розвиваюча туризм, повинна послідовно пройти кожен з трьох етапів становлення (табл.5), для реалізації якого необхідна розробка комплексу заходів.
Таблиця 5 - Характеристика етапів розвитку
I етап
II етап
III етап
Якість турпропозицій
Реконструкція і нове будівництво засобів розміщення 3 * і вище
Прихід міжнародних окремих мереж
Різноманітність засобів розміщення
Основні туроператори
Одиничні туроператори
Пакетні пропозиції
Міжрегіональні про-грами, повний спектр турпропозицій і послуг
Базовий процес
Місцеві турокомпаніі
Регіональні і федеральні туроператори
Федеральні і глобальні туроператори
Цільовий сценарій реалізується в кілька етапів, які передбачають переважне використання певних типів ресурсів (рис.8):
В
Малюнок 8 - Етапи реалізації сценарію
I етап реалізації цільового сценарію.
Туристична інфраструктура:
- Модернізація існуючих об'єктів.
- Будівництво нових об'єктів.
Вимоги до об'єктів інфраструктури:
1. Відповідність міжнародним стандартам.
2. Різноманітність: за типами, за ціновій категорії, по набору додпослуг.
Транспортна інфраструктура:
Авіатранспорт:
- Створення в Красноярську авіахаба.
- Розвиток авіасполучення з Шушенське.
- Розвиток малої авіації.
Залізничний транспорт: будівництво ж/д гілки Красноярськ-Кизил.
Автомобільний транспорт: прокладка додаткових автодоріг, що забезпечують доступність турресурсов і ефективний зв'язок з Красноярському та іншими регіональними центрами.
Інституційне середовище:
1. Міжрегіональну угоду про спільний розвиток туризму з Республіками Хакасія і Тива.
2. Створення міжрегіонального координаційного органу.
3. Створення професійних об'єднань учасників турбізнесу.
4. Сертифікація об'єктів інфраструктури і послуг.
Маркетинг території:
1. Створення бренду території. p> 2. Прийняття плану маркетингу (Щорічна розробка та коригування): маркетинг бренду, маркетинг пам'яток, маркетинг подій, маркетинг інфраструктури.
3. Створення Агентства по маркетингу території.
4. Підтримання комунікації на ринку: інформува...
