и цього товару.
В· Реклама багатофункціональна, вона може служити для вирішення різних завдань, її можливості практично безмежні. Але для того, щоб цілі були досягнуті, необхідна в першу чергу правильна постановка завдань рекламної кампанії. Отже, які першочергові завдання вирішує реклама? Проінформувати потенційних споживачів про існування марки, викликати довіру до неї, зацікавити їх - словом, створити позитивний імідж, і - найголовніше - переконати придбати товар саме цієї марки.
В· Концепція марки повинна відповідати потребам суспільства в конкретний момент часу. При цьому найбільш успішним буде повідомлення, звернене чи не до виразно вираженим перевагам, а до латентним, оскільки саме вони - ще усвідомлені споживачами - будуть актуальні завтра. Зрозуміло, це справедливо в тому випадку, якщо мова йде про створення бренду, тобто товару долгоживущего. Для короткочасного стимулювання продажів якраз найбільш ефективною виявиться реклама сьогохвилинна, що апелює до сьогоднішніх пріоритетам, зазвичай виконується в стилі "Хапай, а то не встигнеш" - всілякі кампанії знижок, розпродажів тощо
В· Успішність на ринку бренду визначається не тим, наскільки добре він продається зараз. Оптимальний рекламний носій повинен не тільки забезпечувати максимальне охоплення цільової аудиторії, а й сприяти формуванню іміджу марки - невдало вибраний рекламний носій здатний сформувати негативне ставлення до продукту і викликати відторгнення марки.
В· Кожен бренд володіє власним життєвим циклом і рано чи пізно зживає себе. Тому комплекс заходів з просування товару повинен включати і вимір рівня лояльності споживачів до марки, і зміни сприйняття бренду, а також прогнозування змін попиту на товар, а в ідеалі - що цілком можливо на сьогоднішньому рівні розвитку дослідницьких методик - і побудова прогнозу подальшої зміни бренду, оскільки під час жорсткої конкуренції на ринку може виграти тільки той виробник, який завжди буде на один крок випереджати події, що відбуваються і не йти на поводу у кінцевих споживачів, а формувати їх пріоритети, звички та уподобання.
Список літератури:
1. ЗаТАЧі по повній новий Samsung/- М.: В«Світ зв'язку МТСВ», 2010, серпень, с.6-7. p> 2. Картер Гаррі. В«Ефективна рекламаВ». - М., Прогрес, 1997 р.
3. Лебедєв - Любимов О.М. Психологія реклами. - СПб.: Питер, 2002. p> 4. Розумний малий.-М.: В«Дорослі іграшкиВ», 2010, жовтень, с. 1
В
