о ефективного використання. Тобто оцінку проводять виходячи з припущення, що активи використовуються найефективнішим способом, при цьому таке використання фізично можливо, розумно, виправдане і законно. На даному етапі роботи, потрібна злагоджена діяльність оцінювача і бухгалтера. Бухгалтер повинен визначити, які з нематеріальних активів компанії можна виділити і поставити на баланс. Решта нематеріальні активи і формуватимуть гувділл. p align="justify"> друге, потрібно визначити вартість всього бізнесу як єдиного цілого, застосовуючи або порівняльний, або прибутковий метод оцінки. Вибір того чи іншого підходу залежить від наявності та достовірності інформації, використовуваної при оцінці. Якщо при проведенні оцінки існує база даних про реальні продажі аналогічних бізнесів, то перевага буде віддана порівняльному методу оцінки вартості бізнесу, якщо такої інформації немає, то бізнес в першу чергу сприймається як інструмент для отримання доходу і визначається дохідним методом. p align="justify"> Після того, як проведена оцінка сумарних активів компанії, в тому числі і нематеріальних, які можуть бути поставлені на баланс підприємства, і визначена ринкова вартість компанії, гудвіл визначають як різницю між двома отриманими результатами оцінки. p align="justify">
Приклад. Оцінка вартості бізнесу і гудвілу була проведена для найбільшої мережі салонів краси В«Персона ЛабВ». Сукупна вартість активів одного з салонів, становить 390 тис. дол США. В якості готового бізнесу салон був оцінений в 920 тис. дол США. Висока оцінка вартості пов'язана з тим, що новий власник, набуваючи салон, отримував не тільки салон краси, але можливість використовувати відому торгову марку, налагоджені бізнес-процеси та інші явні конкурентні переваги. Тобто у випадку з компанією В«Персона ЛабВ», набуваючи салон, новий власник насамперед набував його гудвіл, який склав 530 тис. дол США (920 тис. дол США - 390 тис. дол США).
ВИСНОВОК
У ході виконання роботи були розкрито поняття В«гудвілВ», визначено роль гудвілу у вартості російських компаній, описані методи визначення вартості гудвілу. p align="justify"> Вбачається, що найбільш підходящим методом, що дозволяє в повній мірі врахувати вплив нематеріальних активів на вартість компанії, є метод надлишкового прибутку, який використовується в рамках дохідного підходу. В основі методу надлишкового прибутку лежить припущення про те, що частина прибутку компанії, що перевищує "нормальну" рентабельність матеріальних активів, проводиться за рахунок активів нематеріальних. Така В«надлишковаВ» прибуток може бути капіталізована в невловимі активи. Коефіцієнт, що застосовується для капіталізації надлишковий прибуток, визначається співвідношенням ризику/віддачі від інвестицій. Різниця між величиною вартості, отриманої за допомогою цього методу, і вартістю поточних оборотних і необоротних активів компанії і вважається підтвердженою вартістю В«гудвілуВ»
Таким чином, певну у введенні мета роботи слід визнати досягнутої в повному обсязі.
На закінчення слід зазначити, що багато підприємців схильні переоцінювати вплив наявних у них нематеріальних активів на продажну вартість бізнесу. Треба пам'ятати, що нематеріальний капітал повинен в обов'язковому порядку конвертуватися в дохід, причому дохід на рівні вище середньоринкового. Говорячи по-іншому, торгова марка не має цінності, якщо вона не дозволяє вигравати в конкурентній боротьбі і продавати свій товар дорожче, ніж аналогічний продукт конкурентів. Гудвіл компанії В«Coca-ColaВ» якраз і полягає в тому, що пляшка В«ФантиВ» легко продається як мінімум у два рази дорожче, ніж яке-небудь лимонад місцевого розливу. p align="center"> Список літератури
1. Азгальдов Г., Карпова Н. Нематеріальні активи та інтелектуальна власність: проблеми та рішення// РЦБ 2009 - № 6-С.83-86, № 7-С31-36
. Валдайцев С.В. Оцінка бізнесу. - М.: ТК Велбі, 2008, 368с. p>. Єсіпов В. А., Маховікова Г.П., Терехова В.В. Оцінка бізнесу. - М.: Питер, 2006, 416с. p>. Микерин Г.І., недуж М.І., Павлов Н.В., Яшина М.М. В«Міжнародні стандарти оцінкиВ». Кн.1: Переклад, коментарі, доповнення; - М., 2000. 583 с. p>. Миколаєва С.А., Бакшинскаса В.Ю., Скапенкер М.Ю. Нематеріальні активи. Правове регулювання, облік, оподаткування. - М.: В«Аналітика-ПресВ», 2008, 264с. p>. Оцінка бізнесу: Підручник/За ред. А.Г. Грязнова, М.А. Федотової. - М.: Фінанси і статистика, 2008, 512 с. p>. Пратт Ш.П. Оцінка бізнесу. Аналіз і оцінка компаній. 2-е вид. - М.: Ин-т економічного розвитку Світового банку, 2010, 517 с. p>. Синявський Н.Г. Оцінка бізнесу: гіпотези, інструментарій, практичні рішення в різних областях діяльності. - М.: Фінанси і статистика, 2009, 240с. p>. Стандарт IA. Оцінка нематеріальних активів (проект)// Аудит і фінансовий аналіз. -2002. - № 2. -. С4...
