ь прямої брехні і спрямовану на підсвідомість рецепиента. Наприклад, коли в матеріалі про вбивство окремо згадується, що воно сталося поряд з офісом якоїсь організації чи у рідному населеному пункті якоїсь відомої особистості. p align="justify"> Білий ПР - словосполучення з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного PR, тобто відкритої реклами від свого власного імені. PR у вузькому сенсі слова. p align="justify"> Самопіар - "розкручування" себе самого, нерідко анонімне.
Коричневий ПР - щось родинне неофашистською і фашистської пропаганди.
Зелений ПР - соціально відповідальний PR.
Вірусний ПР - термін "вірусний" означає в даному контексті автономне поширення. Заснований на потреби людей ділитися цікавою інформацією зі своїм колом друзів і знайомих. p align="justify"> Соціальний ПР - це діяльність, спрямована на формування, підтримку і розвиток потрібних (найчастіше позитивних) відносин, формування позитивних моделей поведінки і т. д. До цієї сфери PR традиційно належать соціальні та благодійні проекти і програми бізнес-структур і проекти громадських та некомерційних організацій.
Інше розуміння напрямків public relations можна запропонувати, грунтуючись на виділенні тих чи інших критеріїв, а саме: "зовнішній" і "внутрішній": за умовою роботи з цільовими аудиторіями поза і всередині організацій; з точки зору технологічної у першому випадку мова йде про роботу з неконтрольованими, у другому - з контрольованими ЗМІ, "позитивний" і "негативний": йдеться про позитивну, творчої або негативної, руйнівної роботи; багато PR-фахівці категорично заперечують саму можливість розгляду негативного спрямування як в принципі відноситься до public relations; "негативний" і "антикризовий": "обслуговування", забезпечення атакуючої або оборонної бізнес-діяльності; ця дихотомія мислима лише в разі, якщо всерйоз ставиться питання "негативному" PR < span align = "justify"> е і протидія йому антикризовому; протилежний підхід, по суті, розглядає реальне суспільство як безконфліктне, яке у масі своїй з вельми високоморальних людей; "повсякденний" ("рутинний") і "антикризовий" ( "аварійний"): у першому випадку йдеться про PR-діяльності у відносно спокійній, повсякденній обстановці, пов'язаної з позитивною діяльністю і допускає високий ступінь планування чинності підконтрольності ситуації, у другому - про діяльність у ситуації цейтноту, стресу, високого ступеня невизначеності , викликаної, як правило, "зовнішніми" силами; повсякденний і PR проектний: виконання або рутинної, звичайної роботи, яка в принципі не має часових горизонтів, або діяльності, що носить мобілізаційний характер, пов'язаної з розробкою і реалізацією проектів; в сферах комерційної, некомерційною, політичної та державної: здійснення PR-діяльності, пов'язаної з відмінностями в доступі до ресурсів, більшою або меншою мірою ризиків, більшою чи меншою можливістю виконання креативної роботи; персональний, організаційний і товарний (PR людей, організацій і товарів/послуг): по критерієм роботи PR-структури з тим чи іншим об'єктом PR-просування;
"PR офф-лайн" і "PR он-лайн": PR-діяльність у звичайному середовищі та в мережі Інтернет; подієвий і сенсаційний: у першому випадку центральною категорією є "новина", у другому - "сенсаціяВ» (теж новина, але така, яка майже автоматично привертає до себе увагу преси); супровід та PR-просування: у першому випадку мова може йти про новинному висвітлення у ЗМІ таких самостійних видів просування, як виставка, презентація , прес-конференція, свято, ювілей і т. д., у другому - про створення такого роду подій, які самі по собі цікаві засобам масової інформації, і чий "просуває" характер не очевидний для цільових аудиторій.
3. Суспільно значима інформація
Відкрите суспільство спирається на ідею про те, що право людини бути повністю поінформованим про все, що відбувається в країні та світі, є загальним і фундаментальним і будь-яке вилучення з цього права має бути пояснено і обумовлено законодавчими актами. Право бути поінформованим вимагає вільного поширення інформації та думок. Обмеження щодо розповсюдження новин та інформації суперечать інтересам міжнародного розуміння, означають порушення Загальної декларації прав людини, Статуту ЮНЕСКО та Заключного акта наради з безпеки і співробітництва в Європі та несумісні зі Статутом ООН. Вільний доступ людей до засобів масової інформації та іншим офіційним і неофіційним джерелам інформації повинен бути гарантований. p align="justify"> Суспільно значима інформація - це інформація, яка задовольняє потреби громадян у знанні і розумінні суспільних процесів. Суспільно значима інформація сприяє просвіті народу, стимулює прогрес і допомагає вирішенню що стоять перед нами складних економічних, наукових і соціальних проблем. Суспільно значима інформація належ...
