покупцям набору продуктів і послуг під ім'ям франчайзера. p> Таким чином, це франчайзинг на вид діяльності, тобто включення малого підприємства в повний виробничо-господарський цикл великої корпорації. Чи не найпопулярніший вид франчайзингу, при якому ведуча фірма продає ліцензію приватним фірмам чи компаніям на право відкриття власної фірми з продажу продуктів і послуг під ім'ям франчайзера (наприклад, прокат і побутове обслуговування, ділові і професійні послуги бізнесу і населенню, магазини або ланцюга закусочних, готелі). З боку великої корпорації пред'являються рівні з нею вимоги до технологічного процесу, якості, а також забезпечується навчання персоналу, вибір площадки будівництва підприємства, інші послуги (методи забезпечення продажів, відання оперативної звітності та тощо).
При діловому франчайзингу вимагається, щоб франчайзі оплачував постійні внески, а також робив внески в рекламний фонд, що знаходиться у віданні франчайзора. Франчайзер може здати в оренду франчайзі основні фонди, запропонувати йому фінансування; він має право також виступати і як постачальника для своїх франчайзі.
В даний час залежно від розмірів первинного капіталу франшизи бізнес-формат ділять на наступні основні підгрупи:
В· франшиза - Робоче місце - робоча франшиза (Job franchise), де франчайзер створює добре підготовлене робоче місце для підприємця; основні інвестиції - покупка прилавка-фургона;
В· франшиза-підприємство - Комерційна франшиза (Business franchise), що вимагає більших інвестицій у виробниче устаткування, наявності робочих приміщень, додаткового найманого персоналу;
В· інвестиційна франшиза (Investment franchise), основна мета якої - повернення первісної суми інвестицій. p> Однією з перших ластівок ділового франчайзингу було відкриття першого ресторану швидкого обслуговування світової франчайзингової системи МакДональдс. У Наразі тут можна спостерігати дуже активний розвиток цієї франчайзі, відкриття нових закусочних і т.д.
Слід виділити ще одну компанію, що займається діловим франчайзингом. Це Російсько-Венесуельський підприємство В«РосінтерВ». Під його веденням знаходиться такі ресторани як: Комбіс, Ростікс, Патіо Піца, артистик, Санта Фе, Американ Бар & Гриль. В даний момент вони продають франшизи на Ростик'с Патіо Піца. p> Хоча існує багато варіантів класичного франчайзингу, три з них найбільш часто використовуються. Це: регіональний франчайзинг; суб-франчайзинг; розвивається франчайзинг. У кожному з цих випадків франчайзі одержує всі переваги, які зазвичай пов'язані з франчайзингом: використання торгової марки і логотипу франчайзера, системи його бізнесу, первісне навчання, вибір місця, підтримка і т.д. Основні відмінності їх друг від друга полягають в наступних характеристиках: 1) тривалість відносин франчайзера і франчайзі, 2) до кого франчайзі може звертатися за підтримкою, 3) кому він платить встановлені внески.
2.4 ІНШІ ВИДИ ФРАНЧАЙЗИНГУ
Корпоративний франчайзинг - сучасна форма організації франшизної бізнесу, при якій франшизоодержувач оперує не окремим підприємством, а мережею франшизних підприємств з використанням найманих менеджерів.
Конверсійний франчайзинг - спосіб розширення франшизной мережі, при якому чинне самостійно підприємство переходить на роботу за договором франчайзингу і приєднується до системи франшизних підприємств, що працюють під контролем одного франшизоодержувача.
В
2.5 ВИДИ франчайзингових систем
Франчайзингові системи беруть багато форм. Франчайзингові системи можуть об'єднувати:
В· виробника з виробником;
В· виробника з оптовим торговцем;
В· виробника з роздрібним торговцем;
В· оптового торговця з оптовим торговцем;
В· оптового торговця з роздрібним торговцем;
В· роздрібного торговця з роздрібним торговцем;
В· підприємство обслуговування з підприємством обслуговування. p> Розглянемо франчайзингові системи, що з'єднують виробника з виробником. Припустимо, фірма з виробництва хімічних речовин патентує новий спосіб виробництва аміаку. Оскільки даний процес знижує вартість виробництва аміаку, припустимо, на 20%, інші хімічні фірми можуть висловити бажання застосовувати його. p> Ліцензія дала б їм право використання нового технологічного процесу в обмін на комісійну винагороду, яка називається роялті. У даному випадку ліцензіар фактично є франшизером; ліцензіат є франчайзі. При системі франчайзингу, яка зв'язує виробника з виробником, франчайзі залишаються відносно автономними. Такі франчайзі розташовують майже повною свободою дії. Політика та процедури можуть бути їх власної розробки; навіть цеху та обладнання можуть бути їх власної конструкції.
Інша франшизних система з'єднує виробника і роздрібного торговця. Кращим прикладом є система, з'єднує виробників автомобілів і роздрібних автомобільних дилерів. Ще одним прикладом є ста...
