орахунок (помилка) у встановленні рівня ціни на вироблену продукцію може привести до значних втрат виручки від реалізації, а при еластичності попиту від ціни ці втрати можуть істотно збільшитися. Втрати в обсязі реалізованої продукції можуть виникнути і при визначенні цін на споживані фірмою послуги. p align="justify"> Оскільки в умовах інфляції, динамічності попиту і зростання цін на продукцію, що випускається фірмою продукцію, а також на сировину, матеріали, паливо прогнозувати динаміку цін навіть на близьку перспективу досить нелегко, то помилка в ціні на 5-7% - справа цілком звичайне. Виходячи з цього неважко зрозуміти, якою мірою встановлення цін пов'язане з ризиком. p align="justify"> Фірмі необхідно визначити розмір ризику і шляхом порівняння ступеня ризику різних альтернативних варіантів зупинитися на варіанті, який би найбільшою мірою відповідав стратегії ризику, обраної керівництвом фірми.
Як відомо, ризик у підприємницькій діяльності - це ймовірність виникнення збитків або втрат в результаті здійснення якої-небудь події, передбаченої прогнозом, планом або програмою. Оскільки ризик - поняття розподіл усіх, він може бути виміряний методами теорії ймовірності та математичної статистики. Імовірність означає можливість отримання певного результату. p align="justify"> Ризик у господарській діяльності вимірюється як в абсолютному вираженні - сумою втрат і збитків, так і ступенем ризику, тобто мірою ймовірності недосягнення планованого рівня ціни. Перший показник характеризує абсолютний ризик, другий - ризик відносний. Абсолютний ризик виражається в рублях, відносний - у відсотках або в частках одиниці. p align="justify"> Ринкова ціна по своїй економічній природі є величиною випадкової. В умовах ринку внаслідок акту купівлі-продажу вона може прийняти тільки одне значення, яке заздалегідь невідомо і залежить від безлічі випадкових чинників. Всі ці фактори не можуть бути враховані учасниками даної угоди. А раз ціна - величина випадкова, то, отже, це змінна величина, конкретне значення якої не визначено і залежить від випадку, але якій притаманна функція розподілу ймовірностей. Ця функція і дозволяє судити про ступінь ризику.
В умовах обмеженої інформації при визначенні цін часто буває непросто вибрати відповідну емпіричну функцію розподілу ймовірностей. Тому на практиці зручніше користуватися найбільш часто вживаними в теорії ймовірностей стандартними функціями розподілу ймовірностей:
В· нормальним розподілом ймовірностей, або розподілом Гауса;
В· показовим (експоненціальним) розподілом ймовірностей, яке досить широко використовується в розрахунках надійності (а розрахунок цін вимагає певних критеріїв надійності);
В· розподілом Пуассона, яке часто використовується в теорії масового обслуговування.
У господарському житті слід користуватися принципом розумного ризику. У підприємницькій діяльності цей принцип означає наступне: приймаючи рішення про ціни, необхідно керуватися таким співвідношенням ймовірностей здійснення і нездійснення події, при якому приблизно дві третини шансів сприяють успіху і одна третина - не сприяє. p align="justify"> Одна третина шансів, яка не сприяє успіху, виступає стимулом для вживання заходів щодо їх усунення.
Важливе значення для фірми в умовах інфляції має оцінка інфляційного очікування. Така оцінка необхідна для:
В· урахування зміни цін на ринку при розробці загальної стратегії розвитку фірми;
В· урахування зміни цін при розробці бізнес-планів;
В· обгрунтування цін на продукцію, що випускається фірмою продукцію та оцінки можливого зміни цін на виробничі ресурси, споживані нею;
В· обліку впливу зміни цін на дохід і виручку фірми від продажу її продукції;
В· аналізу впливу зміни цін на витрати виробництва і збуту, в тому числі на засоби виробництва і оплату праці;
В· підведення фінансових підсумків діяльності фірми: прибутку (збитків), ліквідності, платоспроможності;
В· вибору оптимальної структури виробництва.
Інфляційні очікування підвищення цін можуть грунтуватися на таких джерелах зовнішньої інформації:
В· щорічний прогноз економічного і соціального розвитку країни, що представляється Урядом РФ до парламенту Росії;
