інова політика: клубні заходи
У зв'язку з тим, що більшість опитаних вказують на дефіцит інформації про наявність в магазинах взуття великих розмірів, має сенс створити спеціальну клубну систему, що включає в себе:
- накопичувальні дисконтні картки
- адресну розсилку інформації про розпродажі, надходження нових колекцій, спеціальних акціях (sms, e-mail, поштова розсилка),
- створення бази даних покупців із зазначенням їх днів народження і подальша розсилка спеціальних купонів до дня народження для постійних покупців;
- можливість купити в день народження пару взуття зі знижкою (за наявності паспорта);
- можливість бути присутнім на закритих розпродажах для членів клубу (наприклад, кожному, вчинила покупки на певну суму видається запрошення на такий В«День закритих дверей В»).
Можливо, має сенс час від часу, наприклад раз на місяць, влаштовувати в магазині безкоштовні консультації з лікарями-ортопедами, які могли б розповісти покупцям про основних критеріях вибору взуття, про те, на що їм потрібно звернути увагу в першу чергу.
Рекламні матеріали: буклет
У зв'язку з уже згадуваним дефіцитом інформації, має сенс випустити буклет, представляє марки і моделі взуття, які можна придбати в магазині. p> У ньому можна коротко згадати історію кожної марки, її основну спеціалізацію і гідності, а також помістити фотографії знакових моделей. p> Крім того в такому буклеті обов'язково потрібно привести медичні поради та рекомендації для людей, які страждають плоскостопістю, а також рекомендації про те, на що слід звертати особливу увагу при виборі взуття.
Окремий параграф можна присвятити радам по догляду за взуттям, оскільки більшості покупців взуття великих розмірів черевики служать не один, та навіть не два роки. p> Рекламні матеріалиособенності рекламного позиціонування
Стандарт масового сприйняття рекламних повідомлень диктує необхідність розміщення рекламних стендів поруч з розташуванням торговельних залів, або в звичних місцях скупчення споживачів, наприклад на Селезневской вулиці або поруч з магазином В«Великі людиВ», поряд з ринком В«ДинамоВ» і пр. відвідуваних місцях. p> Текстові матеріали варто розміщувати переважно в чоловічих журналах типу В«PlаyboyВ», В«GQВ» та ін У моменти сезонних піків.
Радіоролики на радіостанціях - В«Срібний дощВ», В«МаксимумВ» і В«Русское радиоВ» - можуть включати в себе слогани та адреси торгових точок [5].
В
Висновок
Креативність в бізнесі допомагає як продавцю (тобто продати специфічний товар за рахунок використання спеціальних рекламних прийомів тощо), так і покупцям, які потрапляють у незручне становище при купівлі такого товару (створює позитивне ставлення до людей споживачам розглянутих товарів).
Аналіз смаків і цінностей цільової аудиторії дозволяє сформувати оптимальний для її сприйняття образ компанії і визначити, які з власних характеристик є найцікавішими і привабливими для потенційних покупців. p> Для цього необхідно відповісти на питання, пов'язані з оптимальною комбінаторикою елементів домінантних у свідомості вищеописаних когорт, формуючи міфологію їх споживання.
Багато з бізнесменів зважаючи більшість об'єктів бренду дивляться на умови виконання цих вимог.
Основні проблеми які ставлять перед собою бізнесмени є:
- Креативність в сучасному бізнесі.
- Що таке креативність?
- Механізм В«ВключенняВ», роботи та розвитку креативності. p> - Креативність В«Тут і заразВ» (креативний процес). p> - Розвиток креативності.
- Основні вміння та навички, що відпрацьовуються на тренінгу:
- Гнучкість підходів у процесі вирішення завдань
- Групове рішення завдань
- Свідоме управління креативним процесом
- Чутливість до слабких сигналів (розвиток інтуїції)
- Створення креативного середовища та управління досвідом.
- Очікувані ефекти:
Підвищення конкурентоспроможності менеджменту Компанії за рахунок розвитку креативності. У підсумки створення політики креативізму компанії виділяють такі тенденції та підсумки.
- Розвиток установки на творчість і творення. p> - Ослаблення жорсткості стереотипів. p> - Уміння створювати креативне середовище і керувати творчим процесом. p> - Підвищення гнучкості, оригінальності, швидкості мислення. p> - Більш повне і точне уявлення про себе як про особистість. p> - Збільшення толерантності (стійкості) до невизначеності. p> - Підвищення самооцінки, наполегливості і впевненості в собі.
Стандарт масового сприйняття рекламних повідомлень диктує необхідність розміщення рекламних стендів поруч з розташуванням торговельних залів, або в звичних місцях скупчення споживачів, наприклад на Селезневской вулиці або поруч з магазином В«Великі людиВ», поруч з ринком В«ДинамоВ» і пр. відвідуваних місцях. p> Текстові матеріали варто розміщувати переважно в чоловічих журналах тип...
