2>
хокей
з шайбою,
лижі,
футбол
плавання,
бейсбол,
фігурне
катання
p> немає інтересу
br/>
транспаранти,
щитова,
одяг, взуття
футбол,
гольф,
велоспорт
br/>
Формула-1,
дзюдо,
бокс,
боротьба
p> немає інтересу
p> одяг, взуття
товари
1. Основні спонсоровані види спорту
p> 2. Малоспонсіруемие види спорту
br/>
3. Причина відсутності спонсорів
br/>
4. Типові види
реклами/спонсорства
Вищеназвані телекомпанії проникають в інші країни і континенти, передаючи найбільш барвисті і престижні змагання, що найчастіше не в змозі зробити місцеві телестудії. До недавнього часу малі країни Європи користувалися перевагами від довгострокових контактів з Європейським союзом телебачення за передачу їм прав мовлення змагань у власних країнах. Зараз це положення сильно змінюється.
Спортивні федерації та організатори змагань поряд з телекомпаніями також беруть участь в діленні прибутку від телетрансляції і реклами продукції фірм. Глядачі ж інколи запам'ятовують не так самі змагання, скільки назви фірм-спонсорів і випускається ними продукцію.
Іноді в контрактах спортивні федерації дають організаторам змагань право самим підшукувати телестудії, спонсорів, фірми-рекламодавці, призначати час трансляції та реклами. Правда, в тому випадку, якщо організатори змагань не в змозі охопити всі або частина даної роботи самі, телестудії вправі продати рекламний час третій стороні.
У ряді країн фірми і компанії, як приватні, так і державні, які не є виробниками продукції або товарів, а також не мають аудіо-візуальних засобів, але беруть участь в рекламі чужих товарів, повинні виділяти відповідні кошти для підтримки свого імені, торгової марки, іміджу. Компанії-патрони, що залучені в рекламі своєї продукції (товарів), піддані певним обмеженням:
Г? вони цілком покладаються на телебачення і не має права вимагати для себе особливого часу,
Г? вони зобов'язані на початку і наприкінці реклами вказати свою емблему (логотип),
Г? вони не повинні згадувати про продажу, оренді чи купівлі своїх товарів і послуг,
Г? вони не можуть рекламувати сигарети і алкогольні напої.
Хочеться відзначити, що при правильній політиці держави і розумному підході комерціалізація спорту цілком припустима і можлива - за умови, якщо вона не йде врозріз з істинними цінностями та інтересами спорту і спортсменів.
Засоби масової інформації повинні не тільки гнатися за сенсацією і подавати щось "смажене", але і прагнути на здоровій основі вчити населення етики, філософії, гуманним цінностям спорту та фізичної культури. Показувати спортивних кумирів як зразок для наслідування молодому поколінню, якщо, звичайно, спортсмени того заслуговують, не прикрашаючи труднощів і поневірянь, яким часто спортсмени змушені себе піддавати.
Висновок
Рух - основна перевага телереклами, використовує мотиви спортивної пластики. Це пояснюється природою людини - ми швидше звертаємо увагу на рухомі об'єкти, ніж на нерухомі. Крім того, динамічні відносини між предметами сприймаються значно швидше, ніж самі предмети. p> Спортивна пластику дозволяє демонструвати товар в дії і наочно показувати його використання. Тому викликаючи-ють здивування поля В«мертвихВ» товарів в деяких зразках вітчизняної телереклами. Не треба показувати десятки зразків модного одягу, заст ившей на вішав-ках в магазині. Краще показати три-чотири моделі, але вони повинні бути на рухаються людях, що вступають у відносини між собою і з глядачами.
Спортивна пластику, спортивний рух доступно та ілюстрацій у друкованій рекламі. Людина влаштована таким чином, що вміє домислювати розвиток зупиненого миті. Фотографії чи малюнки, демонструють предмет реклами в дії (в русі), збуджують цю здатність і обов'язково привернуть увагу. b>
Список літератури
1. В«CosmopolitanВ» (російське видання). - Червень. - 2000. p> 2. Гуськов С., Хуссам М. Телебачення і спортивна політика. // Спорт для всіх. - № 3-4. - 1998. p> 3. Делл Д., Лінда Т. Підручник про рекламу. - Мн.: ТОВ В«СЛКВ», 1996. p> 4. Історія фізичної культури і спорту. /Авт. колл. - В. В. Столбов, Л. А. Финогенова, Н. Ю. Мельникова. - М.: Фізкультура і спорт, 2000. p> 5. Матвєєв Л.П. Загальна теорія спорту. - М.: Фізкультура і спорт, 1997. p> 6. Матвєєв Л.П. Спорт для всіх і спорт не для всіх. // Спорт для всіх. - № 1-2. - 1999. p> 7. Мокшанцев Р. Психологія реклами: Учеб. посібник/Наук. ред. Удальцова М.В.. - М.: ИНФРА-М, Новосибірськ: Сибірська угода, 2000. p> 8. Пес...
