ився специфічний жест захвату, що супроводжується вигуком В«Yes!В» (Так!), запозичений з американської культури (цей жест представляє собою різке смикали рух рукою, зігнутою в лікті, і піднятою вертикально вгору; при цьому кисть, стиснута в кулак, виявляється на рівні голови і при русі опускається до рівня грудей). p> Одна і та ж жестовая форма може мати різні (часом навіть протилежні) тлумачення в різних культурах. Тому, вирушаючи на роботу чи на відпочинок в інші країни, люди повинні попередньо знайомитися з основним зводом загальноприйнятих для даної культури жестів, щоб уникнути прикрих непорозумінь і конфліктів з місцевим населенням. p> Крім проблеми з різної трактуванням одного жесту в різних культурах, фахівці в області невербальної комунікації стикаються з фактами синонимичного використання різних емблем для передачі одного і того ж сенсу. Наприклад, інформація про те, що чоловік захоплений жіночою красою, може передаватися такими способами: p> 1) рухом великим і вказівним пальцем по власній щоці в напрямку підборіддя (в Італії);
2) загарбання шкіри на щоці гвинтоподібним рухом (цим жестом користуються жителі Сицилії);
3) захват виражається тим, що вказівний палець прикладається до нижнього століття (увага) і віко злегка при цьому відтягується вниз (таким чином демонструється символічне підглядання), аналогічний жест в інших культурах може вказувати на певну небезпеку, що виходить від даного індивіда;
4) руки складаються в трубочку, зображуючи подобу підзорної труби, через яку можна краще розглянути даний об'єкт;
5) чоловік, побачивши привабливої вЂ‹вЂ‹жінки робить рух, як би підкручуючи вуса (жест означає, що спостерігач зацікавлений і хоче сам виглядати привабливіше). br/>
2. Використання ЖЕСТІВ в рекламі
Всі ми несвідомо жестикулюємо і приймаємо різні пози в залежності від конкретної життєвої ситуації і так само несвідомо, але вельми точно, оцінюємо пози, жести і міміку інших людей. Тому правильне їх використання в рекламі (насамперед, природно, у телерекламі) має величезне значення для її ефективності.
Представляється цікавим експеримент, проведений на одному з семінарів з реклами, де учасникам було показано кілька епізодів з еротичних фільмів, але при цьому вимкнув звук [8, с. 111-113]. Після перегляду більшість слухачів семінару абсолютно правильно заявили, що в деяких еротичних сценах партнери абсолютно холодні одне до одного, а сексуальне збудження симулюється. На питання, чому вони так вирішили, тільки одиниці дали правильну відповідь. Це обгрунтовується тим, що більшість жестів, поз і міміка, характерні для тієї чи іншої ситуації, сприймаються людиною на несвідомому рівні. Більше того, одні й ті ж пози і жести можуть сприйматися людьми різних національностей, різних культур, різних віросповідань по-різному.
На російських телеекранах деякий час тому йшла реклама, в якій вимовляє текст чоловік сидів, закинувши ногу за ногу так, що щиколотка однієї ноги лежала поперек коліна іншої, а стегна були широко розведені. Ця улюблена поза американців була перенесена на російські телеекрани і в результаті знизила ефективність реклами.
Російський глядач (як і більшість європейців) несвідомо сприймає цю позу як зарозумілу: людина, що сидить в такій позі, як би відгороджується гомілкою від інших людей. Для чоловіків-європей-ців характерна поза, коли одна нога закинута на іншу, та ноги схрещені в області колін. Тобто одне коліно покоїться на іншому, а стегна зімкнуті. Така поза для європейських народів більше довірча, більш розташовує до спілкування і вірному сприйняттю слів співрозмовника. У той же час американці несвідомо сприймають цю позу як менш мужню, інтерпретують її як скрутність, бажання уникнути контакту, замкнутість.
Якщо людина сидить широко, грузно і затишно, то це означає, що він хоче насолодитися спокоєм та відпочинком. Мускулатура в такій позі розслаблена, ноги часто перебувають у витягнутому положенні. Чим безтурботніше відчуває себе людина, тим ширше зазвичай розставлені його ноги (частіше спостерігається у чоловіків). Така поза хороша для реклами м'яких меблів. Однак у цій же рекламі не можна використовувати позу, коли людина сидить лише на передньої частини стільця, крісла, дивана. Ця поза означає, що він або не бажає там довго залишатися, або не зовсім впевнений в собі.
Сильний нахил верхньої частини тулуба вперед і посилення напруженості засвідчуючи про гнів і бажання перейти в атаку. Ця ж поза, але з іншого мімікою обличчя, говорить про раптову зацікавленості чимось чи кимось, несподівано з'явилися в полі зору.
Якщо одна з ніг або обидві ноги зачеплені за ніжку стільця, то така поза сприймається як вираження несвідомого бажання виявитися в безпеці і отримати підтримку. Цю позу часто можна спостерігати у дітей, студентів, що здають іспит, у соромливих молодих людей і дівчат, що опинилися в незнайомій компанії. Поза зі схрещеними ...
