бов'язково витісняється якіснішим або більш дешевим товаром.
Життєвий цикл товара підрозділяється на п'ять стадій: упровадження, зростання, зрілість, насичення і спад. Основна маса товарів проходить всі стадії. Відмінності бувають за часом, інтенсивності, характеру переходу з однієї стадії в іншу. На основі обліково-вимірювальної функції ціни, підприємці мають можливість враховувати зміни кон'юнктури ринку, пов'язані з переходом товару з однієї стадії його життєвого циклу в іншу. Наприклад, стадія впровадження нового товару характерна відсутністю прибутку від його реалізації, значними витратами на маркетинг. Стадія зростання характеризується збільшенням попиту на товар, різким нарощуванням продажів і прибутку. Стадія зрілості пов'язана з падінням темпів зростання продажів, уповільненням зростання прибутку, додатковим збільшенням витрат на маркетингові заходи. Стадія насичення охоплює період життя товару, в якому скорочуються темпи зростання продажів і стабілізується прибуток. Остання стадія - спад, характеризується різким зниженням як продажів, так і прибутку. Кордон між окремими стадіями звичайно досить умовна. Доводиться постійно і ретельно аналізувати всі об'ємні і вартісні показники діяльності компанії особливо в частині реалізації, прибутку, витрат, щоб вчасно забезпечити необхідні коректування в тактиці і стратегії фірми. Тому політи-ка цін повинна бути дуже гнучкою, щоб підприємство могло функціонувати на всіх стадіях життєвого циклу товару без особливих труднощів. [7]
В даний час в Росії зростає значення функції ціни як кошти більш раціонального розміщення виробництва. За допомогою механізму цін відбувається перелив капіталів у ті сектори економіки, у розвиток тих виробництв, де є висока норма прибутку. Це здійснюється під впливом конкуренції й руху попиту. Фірма сама визначає, в яку сферу діяльності, в яку галузь або галузь економіки інвестувати капітал. Але в умовах сучасної російської економіки, при монополізмі багатьох виробників, слабкої конкуренції, за наявності інфляції, масштаби переливу капіталів поки невеликі. Більш розвинена торгово-посередницька діяльність, де оборот капіталу швидше, а норма прибутку велика. Поки підприємці мало використовують свої капітали для розвитку виробництва.
Не можна далі не звернути особливої вЂ‹вЂ‹уваги на таку важливу функцію ціни як збалансування попиту та пропозиції. Саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, пропозиції та попиту. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві та обігу. При появі диспропорцій у господарстві, рівновага може бути досягнуто або зміною обсягу виробництва, або за допомогою зміни ціни (одночасно буває і те, та інше).
Ціна зобов'язана заохочувати виробника до підвищення якості та розширенню асортименту товарів. У міру становлення ринкових відносин, дана функція ціни посилюється і буде грати домінуючу роль при формуванні цін на товари.
Балансуючу функцію в тій чи іншій мірі виконують всі види ринкових цін. В обстановці вільного ринку, природної конкуренції завдяки цій своїй функції ціна як би виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва. Як наслідок постійних коливань цін у рамках життєвих циклів товарів відбувається і перелив капіталу з однієї сфери в іншу. Згортається виробництво продукції, що не користується попитом, а ресурси направляються на збільшення виробництва необхідної ринку продукції або послуг. Використання можливостей балансуючої функції ціни реально тільки при введенні в дію всього потенціалу сучасного маркетингу, що включає комплексний аналіз ринку, прогноз ринкової кон'юнктури, формування товарної політики, цінової політики. [8]
Попит виражає потреба в товарі з боку сукупного покупця, виходячи з наявних у останнього можливостей його придбати. На практиці це проявляється в тому, що встановлюється зворотна залежність між ринкової ціною і кількістю товарів, що купуються. Відбувається поступове зниження попит на даний товар чи послугу. За інших рівних умов кількість купованих товарів або послуг пов'язане з рівнем їх цін. Чим вище ціна і більш характерна тенденція до її зростання, тим менше товарів (послуг) буде придбано споживачами. Знижується обсяг продажів товару. При змен-шення ціни все йде у зворотному напрямку. При дефіциті, коли не вистачає яких-небудь товарів і послуг, ціни на них неминуче ростуть. Коли ж на ринок надходить більше товарів і послуг даного виду, то їх успішна реалізація звичайно можлива лише при зниженні цін.
Характерно й поступове убування попиту в міру насичення споживчого ринку. Це природно, оскільки кожна покупка одного і того ж товару чи послуги приносить споживачу порівняно меншу користь.
Зміни попиту на товари завжди викликають адекватну трансформацію ринкової пропозиції цих товарів. Під пропозицією зазвичай розуміють вже наявні можливості виробництва, потенціал прискореного нарощування потужностей ...
