х умовах, і важливо знати, як виглядає Web-сторінка з їхньої точки зору. Оцінка ефективності Web-сторінки
Оцінити ефективність Web-сторінки можна двома способами:
Кількісний аналіз за допомогою статистики сервера. Для цього можна використовувати такі показники:
В· кількість звернень до Web-сторінці;
В· добова статистика частоти відвідувань Web-сторінки;
В· кількість окремих людей, що відвідали Web-сторінку;
В· час, проведене на Web-сторінці;
В· які сторінки, використовувалися для входу і виходу відвідувачів. p> Якісний аналіз шляхом:
В· опитування потенційних споживачів з метою визначення рівня задоволеності Web-сторінкою. Впроцессе опитування визначається ступінь важливості і оцінка компонентів, що описують потреби користувачів відповідної Web-сторінки (Зміст, дизайн, зручність користування тощо);
В· вивчення відгуків, які надходять від відвідувачів Web-сторінки. p> Наведені міркування не варто розглядати як збірник закінчених правил. Подібно тому, як швидко розвивається мережа Internet, можна припустити, що також стрімко будуть змінюватися маркетингові принципи побудови віртуальних сторінок Internet. p> 1.5 Способи залучення відвідувачів до Web сайту
Банерні мережі . Банерна реклама справедливо вважається одним з найпопулярніших способів нарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки (web сайту), засобом залучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в Інтернеті. Рекламні банери бувають графічними і текстовими. Графічні банери зазвичай являють собою статичне або анімаційне зображення певного розміру (найбільш поширені формати 480 * 60 і 100 * 100). Текстові банери - це будь-який текст певного розміру, що містить гіперпосилання на рекламований сайт або на його певні сторінки.
Банери виконують роль рекламного щита в Інтернеті, який виконує дві функції: служить рекламі і просуванню бренду кампанії, а також інформування про її продукції - всі, хто побачив банер на тому чи іншому Інтернет ресурсі, вважаються охопленими рекламною кампанією; є засобом залучення відвідувачів на електронне представництво (сайт) рекламованої компанії. Всі, хто зайшов на рекламований сайт по банеру, вважаються залученими відвідувачами, які в подальшому формують цільову аудиторію ресурсу. [3]
Підемо з кінця. Щоб людина клікнув на банері, він повинен зацікавитися сайтом (у нас адже правдивий банер, а не обманка). Тоді для поліпшення CTR потрібно показувати банери тим відвідувачам, яких може зацікавити сайт. Тобто потрібно приблизно представляти, кому демонструється реклама. Іншими словами, необхідно як можна більш точно намалювати портрет потенційного споживача реклами.
Все це не ново, і тим же самим займаються хлопці на телебаченні, хоча вони іноді й примудряються показати рекламу, розраховану на дітей, години на два ночі. Але Мережа відкриває більш широкі можливості, якими не можна не скористатися. [10]
Як правило, банер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. [4]
В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по розміру банерів, хоча найбільш поширеним є розмір 468х60 пікселів. Також існує обмеження на розмір банера в кілобайтах,. так як необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше. Є варіант заплатити власникам банерообмінних мереж і банер Вашої компанії будуть безкоштовно там крутити, а можна розмістити на сторінках свого сайту банери учасників баннерообменной мережі і Ваш банер, у свою чергу, буде показаний. Спочатку про безкоштовне банерообмінних загалом. Існує думка, і мені не раз доводилося стикатися з нею у мережі, що безкоштовний баннерообмен малоефективний. Мабуть, це просто неправильна формулювання. Ефективність обміну безпосередньо пов'язана з якістю, тобто із зовнішнім видом створеного Вами банера, і темою ресурсу, на якому він буде показаний. Само собою, що банер, який зазиває Вас на сайт, присвячений безкоштовним софту або заробітку, буде майже марною картинкою на сторінці кулінарної тематики. Чому майже? Та тому що все одно залишається мізерний відсоток гурманів, яким після збереження нового рецепту раптом захотілося скачати свіжу безкоштовну програмку.
Безкоштовний баннерообмен НЕ малоефективний, а просто він практично не здатний на перших порах створити великий приплив відвідувачів на Ваш ресурс. Це не протиріччя. Звичайно, кнопка, а ще краще посилання в тексті дружнього Вам, середньо відвідуваного ресурсу забезпечать набагато більшу кількість відвідувачів на Ваш ресурс, ніж баннер. Тим не менше, для першої заяви в Мережі про появу Вашого ресурсу, не варто нехтувати послугами безкоштовних банерообмінних мереж. Саме в цій якості вони досить ефективні і необхідні, і після завоювання Вами нехай невеликий, але постійної аудиторії відвідувачів, ...
