Тому невірно, вважає він, щоб монополія і конкуренція розглядалися як антитези і взаємовиключні початку, вважаючи, що В«облік обох є в більшості випадків неодмінною умовою раціонального пояснення цін В». І, незважаючи на те, що за сформованим стереотипу В«навіть сам виразВ« монополістична конкуренція В»здається багатьом парадоксом, жонглюванням словами В», необхідно, пише він, розуміти наступне: В«При чистій конкуренції ринок кожного продавця зливається з ринками його суперників: при умовах же, з якими ми маємо справу зараз (умови монополістичної конкуренції. - Я.Я.), доводиться рахуватися з тим, що цей ринок у відомій міру відокремлений від інших, так що все в сукупності являють собою не єдиний ринок багатьох продавців, а мережа взаємопов'язаних ринків, розподілених між продавцями по одному на кожного В». Якщо прийняти перша умова, погоджується Е. Чемберлін, тоді у відповідності з теорією чистої конкуренції ринок окремого продавця зливається із загальним ринком і будь-який продавець зможе збути стільки товарів, скільки йому заманеться, але тільки за чинною ціною. За другим умові, коли в силу монополістичної конкуренції ринок окремого продавця до певної міри відокремлений від ринків його суперників, обсяг збуту товарів В«лімітований і визначається трьома новими чинниками: 1) ціною, 2) особливостями продукту і 3) витратами на рекламу В».
Гарвардський професор переконаний, що в запропонованій класифікації факторів монополістичної конкуренції на базі диференціації продукту мають місце такі фактори, які ініціюються продавцями для впливу на споживчі рішення покупців. У числі такого роду факторів він особливо виділяє фактори, що перешкоджають зниженню ціни, і як приклад називає, зокрема, притаманну споживачеві схильність розглядати більш низьку ціну як показник нижчої якості продукту. Однак і в таких випадках, стверджує автор В«Теорії монополістичної конкуренціїВ», конкурентна боротьба продавців-монополістів не вичерпує себе, посилаючись при це на звичайні життєві спостереження.
Саме до специфічної особливості монополістичної конкуренції відносить Е. Чемберлін то обставина, що вона усуває цінову конкуренцію, через що постійним і звичайним явищем стає феномен надлишку потужності, який (надлишок) В«БезкарноВ» наростає протягом тривалих періодів завдяки покриттю цінами, завжди перевищують витратами.
Резюмуючи досягнуті теоретико-методологічні побудови, гарвардський професор в Наприкінці п'ятої глави своєї книги приходить ще до одного серйозного висновку: В«Проблема ціни диференційованого продукту не може бути втиснута в рамки конкурентних кривих попиту і витрат, бо це призводить до завідомим помилок у висновках; ціна виходить занадто низькою, масштаби виробництва-занадто великими, а число підприємств занадто малим. Крім цього, два додаткових аспекту конкуренції -Диференціація і витрати збуту - випадають зовсім В». Ось чому, пояснює тут же Е. Чемберліна, неповне знання цін зменшує еластичність попиту на продукти ...
