подібно до того, як реклама, паралізуючи дію цього фактора, робить попит більш еластичним, а цінову конкуренцію - ширшою, покриваючи вимагаються додаткові витрати ціною.
На думку вченого, еволюція конкурентної боротьби підвищує якість товарів (про що можуть свідчити патенти, авторські права, захисні знаки, фірмова упаковка і навіть прагнення до вигідного місцезнаходженням фірми з метою якісного поліпшення продукції), а реклама на відміну від умов вільної конкуренції не допускає злиття ринків. Очевидно, що фактори нецінової конкуренції спонукають фірми шукати нові В«нішіВ» потреб покупців, прищеплюючи їм як би В«грошові канони смаку В». Зокрема, звичка судити про якість товару за її ціною буде щоразу вносити корективи у смаки споживачів, якщо буде відбуватися її зміна.
Більше грунтовно думка про уявній суперечності своєї теорії вартості і класичної і неокласичної версій теорії вартості Е. Чемберлін намагається розвіяти в шостому розділі книги, де дається аргументація положення про нетотожності, по-перше, витрат виробництва та відпускної ціни виробника та, по-друге, витрат по збуту з різницею між кінцевою роздрібною ціною і ціною виробника.
На думку Е. Чемберлина, замість нереальної, що є штучною абстракцією, категорії В«Чиста конкуренціяВ» правомірно вести мову про конкуренцію монополістичної, коли продавці при цьому завжди зберігають можливість конкурувати між собою, маніпулюючи з ціною і контролюючи її рівень, і бути господарем В«на своєму ринкуВ». Тому введене ним поняття В«монополістична конкуренціяВ» стало альтернативою поняттю В«чиста конкуренціяВ». Адже при монополістичної конкуренції ринкова структура представлена ​​досить великим числом продавців і на діяльність однієї фірми не впливає ефективність діяльності інший змагається з нею фірми; покупці воліють ту продукцію, різнорідність якої обумовлена ​​торговою маркою та іншими якісними характеристиками конкретного продавця; В«диференційований продуктВ», тобто ту чи іншу марку продукту, що є близьким субститутом, має можливість виробляти будь-який В«новийВ» продавець або, як кажуть, В«вхідВ» в галузь або в ринок групи товарів не обмежений.
Отже, якщо раніше В«класикиВ» і В«неокласикиВ» вирішальною умовою економічного зростання вважали чисту конкуренцію, і конкурентна боротьба допускалася тільки на злитім воєдино ринку, то по теорії Е. Чемберліна конкуренція має місце і в умовах монополії на базі В«диференціації продуктуВ», коли у товарів одного і того ж виду виникають особливі властивості і покупець отримує можливість висловити своє перевагу одному з товарів цього виду. Крім того, якщо В«класикиВ» і В«НеокласикиВ» витіснення чистої конкуренції монополією бачили в згасанні цінової боротьби, то, на погляд Е. Чемберліна, конкурентна боротьба завжди мала місце між конкурентами-монополістами, проявляючись і через розвиток цінової конкуренції, і через розвиток нецінової конкуренції, зумовленої вдосконаленням якості продукту та реклами.
Судж...
