даному випадку панує тільки один продавець. Це може бути приватна фірма або державна організація (наприклад, міністерство зв'язку). Використовуючи державну монополію, можна різко збільшити споживання товару тими групами населення, які не зможуть його купити за повну вартість (встановивши ціну нижче собівартості), і навпаки, ціна встановлюється високою з метою обмеження споживання продукту.
Приватна фірма-монополіст сама визначає ціни на свою продукцію, що не орієнтуючись на цінову політику інших фірм. Тим часом, з досвіду США, де монополії дозволені, наприклад, у таких галузях, як електроенергетика, відомо, що підвищення тарифів має бути узгоджене з місцевою владою.
Володіючи великою свободою в встановленні цін, фірма визначає оптимальний рівень ціни все ж таки виходячи з попиту на свою продукцію. Тому цінові стратегії, здійснювані фірмами, будуються на принципі цінової диференціації. Дотримуючись цього принципу, фірма продає товар або послугу за різними цінами незалежно від відмінностей у витратах. Дискримінаційні ціни існують у різних формах.
Диференціація за групами покупців. Різним групам покупців один і той же товар або послуга продається за різними цінами (іноді надається безкоштовно). Наприклад, проїзд на міському транспорті пенсіонери, працівники податкових інспекцій, військовослужбовці не оплачують. Музеї продають квитки зі знижкою дітям, учням, пенсіонерам.
Диференціація за варіантом товару або послуги. Різні варіанти товарів і послуг продають за різними цінами без урахування різниці у витратах. Так, вартість перельоту комерційним рейсом до кілька разів дорожче, ніж звичайним рейсом компанії Аерофлот.
Диференціація по території. Товар реалізується в різних місцях за різними цінами незважаючи на те, що витрати, пов'язані з доставкою, однакові.
Диференціація за часом. Ціни на товари та послуги різні сезонно, місяцях, днях тижня і навіть часу діб. Так, оплата міжміських телефонних переговорів в нічний час нижче, ніж в денний.
Стратегія множинних цін заснована на тому, що фірма-монополіст в результаті аналізу кривих попиту кожної групи споживачів призначає для кожної групи максимально високу ціну, яку тільки готові заплатити за товар. У деяких розвинених країнах ця стратегія заборонена законом.
Стратегія сегментації ринку базується на неоднорідності покупців і попиту в межах окремого сегмента ринку або на різних ринках. Ця стратегія виражається в надання знижок покупцям іншого ринку. У цьому випадку велика частина продукції продається на першому ринку за цінами, що відшкодовують всі витрати і забезпечує певний прибуток. На другому ринку (іноді за кордоном) цей товар реалізується за зниженими цінами. Така стратегія характерна для продажу енергоносіїв, автомобілів, лісу, верстатів. У разі якщо другий ринок розташований за межами країни, де знаходиться фірма-монополіст, подібна політика називається демпінгом. Уряди більшості країн, в торгівлі з...
