якими застосовуються демпінгові ціни, обмежують ввезення дешевих товарів, підривають розвиток національної промисловості.
Тим часом фірмі-монополісту НЕ завжди вигідно вдаватися і до встановлення високої ціни, оскільки через це вона може привернути увагу конкурентів або викликати введення державного регулювання цін, а також втратити частину покупців.
Таким чином, фірма повинна пам'ятати, що якщо ціни на її продукцію часто доводиться переглядати; в цінах недостатньо враховується інформація про попит, конкурентів, покупців і т.п.; велика частина товару реалізується на розпродажі в кінці сезону за зниженими цінами; попит на товари еластичний; велика частина покупців чутлива до ціни і залучається низькими цінами конкурентів, то цінова стратегія обрана нею невдало і слід продумати перехід до іншої політиці цін.
Зазначимо, що в реальному економічної ситуації складно побачити будь-який вказаний тип ринку в чистому вигляді. Адже фірма може з одним своїм товаром виступити на ринку чистої монополії, а з іншим - на конкурентному ринку. Складніше йде справа з олігополією, в надрах якої можливо поява, як монополій, так і вільної конкуренції. Слід пам'ятати, що аналіз ринку конкуренції сам по собі не може дати готових рецептів встановлення цін; він необхідний, насамперед, для визначення закономірностей ціноутворення в залежності від співвідношення попиту і пропозиції.
Таким чином на підприємстві необхідно підготувати і провести певні дії, що передують власне процесу реалізації продукції. Серед них - визначення рівня цін і можливих варіантів їх зміни залежно від цілей і завдань, що вирішуються фірмою в короткостроковому періоді і в перспективі. Загальною метою фірми є отримання максимального прибутку, проте в якості проміжних можуть бути висунуті такі цілі, як захист своїх позицій, придушення конкурентів, завоювання нових ринків, стабілізація доходів. Залежно від розв'язуваних завдань фірма може прагнути до збереження встановленого рівня цін, до їх підвищення чи зниженню і здійснювати це поступово або стрибкоподібно. Розміри фірми, її фінансове становище, конкуренція на ринку і багато інших чинників визначають вибір цінової політики.
1.2 Ціноутворення в зарубіжних країнах
Методологічний аспект ціноутворення в розвинених країнах полягає у виробленні державними органами загальних принципів, методів і нормативів встановлення цін. Крім ухвалення рішення за стратегічним і тактичним питань державні органи беруть на себе функцію введення конкретних цін на товари та послуги, що мають дня національної економіки вирішальне значення.
Поряд з прямим встановленням і регулюванням цін державні органи здійснюють і контроль над ними. Сфера контрольованого державою ціноутворення складає від 10 до 30% загального обсягу продукції, що випускається.
Державне регулювання цін у країнах з ринковою економікою є спробою держави за допомогою законодавчих, адміністративних і бюджетно...
