ть стан відповідного ринку. Для вибору цінової стратегії ринку фірма повинна виявити і проаналізувати
ціноутворюючі фактори . Цінові фактори можуть бути як зовнішніми стосовно фірмі, які не контролюються ними, так і внутрішніми.
Перший фактор - це попит і пропозиція. Попит є найважливішою категорією ринкової економіки. Саме він, в кінцевому рахунку, визначає ціну на різні товари, розподіляє сировину і готову продукцію. Попит - це бажання і можливість споживача купити товар чи послугу в певний час і в певному місці. Слід розрізняти поняття бажання і попит. Бажання тільки тоді перетворюється в попит, коли підкріплюється фінансовими можливостями покупця. Іншими словами ринок не реагують на потреби незабезпечені платоспроможністю покупця. Існують наступні фактори попиту та пропозиції:
1. Обсяг попиту в одиницю часу на товар.
2. Ціна товару,
. Ціни товарів-замінників.
. Дохід покупця.
5. Рівень добробуту, тобто купівельна спроможність споживача.
6. Потреба покупця в товарі.
7. Думка споживача щодо перспектив його добробуту.
. Сезонність потреби, удовлетворяемая даним товаром.
9. Число покупців.
10. Обсяг попиту - це кількість товару, яку покупець готовий придбати за даних умов протягом певного проміжку часу.
11. При зміні хоча б одного з перерахованих факторів зміниться обсяг попиту на даний товар. Якщо допустити, що в якийсь період часу всі фактори, крім першого, незмінні, то обсяг попиту реально буде залежати тільки від зміни ціни. У встановленні ринкової ціни важливу роль відіграє пропозиція. Пропозиція - це кількість товару, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці. p align="justify"> Фірма-виробник через ціну товару отримують інформацію про те, в якій мірі суспільство потребує її продукції. Якщо рівень ціни, що склалася на ринку, відшкодовує витрати підприємства і забезпечує отримання бажаного прибутку, це служить орієнтиром доцільності виробництва і відповідність попиту. p align="justify"> Пропозиція залежить від наступних факторів:
. Обсяг пропозиції товару в одиницю часу.
2. Ціна пропозиції товару.
3. Ціни на товари-конкуренти і товари, вироблені спільно з даним товаром.
