Особливістю соціальних потреб є те, що вони обумовлені суспільною природою людини. Соціальні потреби можуть бути насичує, мають чітку межу, і ненасищаемой. Прагнення задовольнити ненасищаемой потреби не має чітко визначеного межі (наприклад, такою є потреба в знаннях). Крім того, соціальні потреби можуть класифікуватися за ознакою рівня управління (на макро і мікро рівнях), а також по відношенню до певної групи суб'єктів ринку (потреби суб'єктів бізнесу, потреби споживачів та громадські потреби). p align="justify"> Оскільки соціальні потреби обумовлені суспільною природою людини, вони, на відміну від біологічних і матеріальних потреб, не так наполегливо дають про себе знати, існують як щось само собою зрозуміле, не спонукають людину до їх негайному задоволенню
Щоб бути успішним, бізнес повинен виявляти і задовольняти не тільки первинні, а й соціально-етичні потреби - такий перший принцип формування потреб при реалізації соціально-етичної концепції маркетингу для досягнення довготривалого успіху.
Наступний принцип полягає в необхідності досягнення певного рівня духовності суспільства в цілому, необхідного для формування соціальних потреб. Духовні потреби являють собою психологічне явище відображення об'єктивної потреби людини в освіті, самоствердженні, інформації, любові, дружбі і т. д. Духовні потреби властиві тільки людині, вони стоять вище фізіологічних потреб і не є первинними в плані їх реалізації. p align="justify"> Обов'язкова наявність зворотного впливу соціальних потреб на духовні становить зміст третього принципу формування соціальних потреб при здійсненні соціально орієнтованої реструктуризації бізнесу. При рівних інших умовах, кількість, якість і сила духовних потреб людини знаходяться в прямому відношенні до його духовному розвитку. p align="justify"> Соціальні потреби виникають і розвиваються у міру дорослішання людини у відповідність з його життєвим циклом. Дана ідея може бути покладена в основу формування та стимулювання попиту на відповідні потреби в процесі реалізації соціально-етичної концепції маркетингової діяльності, як принцип обліку відповідності виду духовних потреб демографічним цільовим сегментам.
При формуванні потреб в активній соціальній діяльності необхідно керуватися принципом обліку якісної трансформації сучасного російського бізнесу. Необхідність подібної трансформації давно назріла, і викликана, перш за все, неможливістю далі використовувати екстенсивні шляхи і методи розвитку бізнесу. Більше того, у міру інформатизації суспільства, збільшення швидкості передачі і переробки інформації та наукового знання зростає усвідомлення творчого ресурсу людини та її потреб в якості основного ресурсу суспільного розвитку. Нові цінності відкритої економіки також роблять свій вплив на процес трансформації бізнесу, стимулюючи виникнення нових потреб слідом за зміно...
