valign=top>
2
2
4
IV. Просування послуги
Індивідуальний контакт з клієнтами
5
5
5
5
Орієнтація на споживача, його запити, побажання
5
5
4
4
Реклама для споживачів
2
5
3
2
Загальне кількість балів
34
34
30
30
Таблиця 6 - Оцінка сильних і слабких сторін салону В«НейлАртВ» в конкурентній боротьбі
Найменування показника
Оцінка позицій
Явний лідер на ринку
Вище середнього рівня
Середній рівень
Нижче середнього рівня
Аутсайдер
-відношення основного і оборотного капіталу
*
-відношення обсягу продажу до вартості активів
*
-частка ринку
*
-репутація послуг на ринку
*
-престиж марки
*
-число споживачів
*
-ціни на послуги
*
З наведених вище таблиць видно, що наш манікюрний салон практично на одному рівні з конкурентами. Але, так як "НейлАрт" орієнтований на людей із середнім і низьким рівнем доходів, має прийнятні ціни на послуги, є привабливим об'єктом для клієнтів.
Також конкурентними перевагами манікюрного салону "НейлАрт" є:
-зручний під'їзд до салону легкового транспорту, навпаки платна стоянка, в декількох кроках розташована автобусна зупинка; вантажний навіщо? p>-наявність безлічі житлових будинків, офісних будівель, а також фізкультурного оздоровчого центру;
-наявність унікальних послуг, таких як масаж кистей рук і стоп ніг, а також використання у своїй роботі страз;
-використання висококваліфікованих фахівців з манікюру та педикюру;
-застосування новітнього обладнання та матеріалів;
-прийнятні ціни.
4. Стратегія маркетингу
У даному бізнесі основна мета в перший - завоювати репутацію, велику частку ринку, зайняти свою ринкову нішу.
Манікюрний салон "НейлАрт" планує затратити на рекламу в перший місяць приблизно 2640000 руб. (Таблиця 7). p> Таблиця 7 - Витрати на рекламу в перший місяць діяльності салону "НейлАрт"
Вид реклами
Спосіб реалізації
Ціна одиниці, руб.
Сума, руб.
Розміщення реклами в журналі В«Жіночий поглядВ» (безкоштовно розповсюджується по поштових скриньках у м. Слуцьку)
Рекламний слоган розміщується два рази на тиждень (всього 8 разів)
54000
432000
Поширення листівок по поштових скриньках прилеглих будинків
Всього 2000 листівок
100
200000
