трат споживача. p align="justify"> Механізм якісної і кількісної адаптації відомий з часів класичної економічної теорії - це взаємовплив попиту та пропозиції. Попит та пропозиція - ключові категорії аналізу ринкової економіки, їх взаємодія визначає і принцип здійснення ринкових обмінів. У питаннях взаємного впливу виробництва і споживання вся класична теорія виходила з уявлень про встановленої гармонії ринкового господарства. Попит в ринковій економіці породжує пропозицію товару, а згідно з поглядами Сея, пропозиція в економіці дорівнює сукупному попиту, за винятком деяких тимчасових диспропорцій господарювання. Причому виробництво будь-якого продукту породжує доходи (оплата сировини, транспортних витрат, заробітна плата робітників), які рано чи пізно з'являться на ринку і зажадають товарів для обміну. Таким чином, пропозиція породжує попит. p align="justify"> Сучасна наука, розглядаючи співвідношення добробуту та економічного зростання, встановлює пряму і зворотну залежності споживання і зростання виробництва: добробут як функція економічного зростання і економічне зростання як функція підвищення добробуту. Підвищення рівня та поліпшення структури споживання представляється наслідком підвищення економічних показників і зростання ВВП. З іншого боку, зростання реальних доходів населення викликає зростання споживання, при цьому стимулює платоспроможний попит, задоволення якого запускає нові виробничі цикли - економіка розвивається. p align="justify"> Роль торгівлі в просуванні технологічних новинок у життя суспільства виявляється при порівнянні функціонування радянського і західного комплексу В«наука - технологія - виробництво - суспільствоВ». Саме по собі наявність будь-якого із зазначених елементів не виробляє якісної зміни в суспільстві. Перетікання ресурсів та продуктів з високотехнологічних комплексів на рівень повсякденного життя з малою ефективністю забезпечується політичною волею, дії торгівлі в цьому процесі приносять більший ефект [4, с.8]. p align="justify"> Сучасна модель маркетингу прагне не стільки посилити тиск на споживача, скільки пов'язати інтереси різних суб'єктів економічної системи - виробництва, торгівлі і споживача, встановлюючи пріоритет останнього: виробник повинен виробляти і продавати не те, що йому зручно і вигідно , а те, що дійсно потрібно самому споживачу. Виробництво товарів і надання послуг має бути поставлено в пряму залежність від споживчого ринку. Це означає, що виробник продукції та торгівля як посередник у системі В«виробник - торгівля - споживачВ» повинні точно знати і прогнозувати потреби населення, вивчити його готовність купувати або робити заощадження, виявити переваги і направити всю діяльність підприємства на задоволення купівельного попиту. Вивченню та задоволенню купівельного попиту повинні бути підпорядковані не тільки рекламна кампанія, але і всі сторони виробничого процесу: обсяг і структура капіталовкладень, програми науково-технічної підготовки фахівців і програми технолог...
