ічного переобладнання виробництва, характер використання робочої сили, фінансових коштів, дизайн, сервісне та технічне обслуговування покупців. Маркетинг повинен стати системою, спрямованої на те, щоб пов'язати інтереси виробництва і споживання, домогтися зниження протиріч між виробництвом і споживанням. Для реалізації даної мети маркетингу розроблені спеціальні новації, що стосуються, насамперед, вивчення потреб споживачів (сегментування споживачів на підставі вивчення їх потребової сфери, дослідження сегментів споживчого ринку на підставі стратификационной моделі, сегментування ринку на основі відмінності стилів життя, психографических типів і т.д .).
Кінець XX - початок XXI ст. ознаменувалося новою революцією в системі роздрібної торгівлі, переходом від максимально стандартизованих, уніфікованих торговельних интеракций до диференційованого підходу на основі необхідної інформації про клієнтів торгового підприємства. Диференціація споживачів є однією із сторін стратегій індивідуального підходу в торгівлі. Іншою стороною є індивідуалізація обслуговування. Новацією сучасної торгівлі є так звана В«масова індивідуалізація обслуговування покупцівВ». Якби мова йшла тільки про надання знижок залежно від рівня величини вироблених покупок, то говорити про В«переворотВ» у системі В«виробник - торгівля - споживачВ» було б занадто самовпевнено. З'явилися стратегії (наприклад, Customer Specific Pricing), які дозволяють змінити вектор активності у відносинах торгівлі і покупців, а значить впливати на виробників більшою мірою, ніж це було можливо раніше. Персоніфіковані клієнти торгової фірми стають партнерами торгового підприємства, якщо з ними час від часу обговорювати існуючий асортимент товарів і формувати пропозиції щодо його зміни [4, с.10]. p align="justify"> Посередницька функція торгівлі між виробництвом і споживанням визначає можливості торгівлі виступати в якості медіатора економічної та соціальної політики. Формування торгівлі відбувалося, перш за все, в ході вироблення заходів регулювання державою торгівлі і торгових відносин, а інтенсивність торгових обмінів стає показником ефективності економічної політики. p align="justify"> Але саморегуляція і самонастройка ринкового механізму здійснюється шляхом періодичних економічних криз, відомих ще з часів Римської імперії (у зв'язку з торгівлею паями торгових товариств). Економічні кризи характеризуються певною циклічністю, глобалізація ринкового господарства веде до того, що кризи виходять за рамки національної держави і охоплюють світову економіку в цілому, завдаючи шкоду всім сферам економіки в світовому масштабі. p align="justify"> Доведена ще в XIX ст. періодичність економічних криз капіталістичної економіки вимагала включення проблеми антикризового управління економікою в область політико-економічного регулювання, для чого, насамперед, необхідно вирішити проблему попередження та прогнозування економічних криз. У відсутність інших абсолютно надійни...
