жного прикладу можна навести створення ліків проти СНІДУ. Потреба людства в ліках величезна, його ціна і відповідно норма прибутку були б також надвеликими. Але разом з тим накопичений потенціал, насамперед науковий, ще недостатній не тільки для виробництва ліків, але і для його відкриття та винаходи. Навіть надвисока норма прибутку не приваблює в цю галузь прагматичних інвесторів (див. Рис. 2).
В
Малюнок 2. Пріоритет цілей диверсифікації
У зв'язку з цим виникає проблема визначення сукупності ознак, що відрізняють галузі один від одного і впливають на ефективність диверсифікаційних програм. Виділяються п'ять основних факторів, що впливають на потенціал ефективності галузі: конкуренція між фірмами, що випускають однакову продукцію; можливість появи нових конкурентів; виробництво товарів-замінників; позиції постачальників сировини і матеріалів і положення покупців на ринку [16, C. 111]. p> Не заперечуючи важливості перерахованих факторів, що характеризують привабливість диверсифікації виробництва, вкажемо ті, якими керується підприємство при виборі того чи іншого виду діяльності: економічна ефективність, рівень підприємницького ризику, тривалість обороту капіталу, рівень ліквідності.
З точки зору еволюції підприємства сукупність і величина ознак відмінності залишаються незмінними в певний період часу. У міру задоволення потреб, насичення попиту, зміни смаків та уподобань споживачів змінюються пріоритети в суспільстві. Ситуація змушує підприємства адекватно пристосовуватися до ситуації, що змінилася і шукати нові товари, технології, перспективи існування. Цикли диверсифікації, наступні за циклічними коливаннями економічної кон'юнктури, в довготривалому періоді породжують два різноспрямованих процесу (табл. 2).
Таблиця 2. Вирівнювання галузевих рівнів рентабельності
Вирівнювання галузевих рівнів рентабельності
Традиційне виробництво
Нове виробництво (Диверсифікація)
Падіння норми прибутку
Витяг капіталу
Висока норма прибутку
Вкладення капіталу
Зниження обсягу традиційного виробництва
Збільшення обсягу виробництва нової продукції
Негативний ефект масштабу виробництва
Позитивний ефект масштабу виробництва
Зменшення пропозиції
Збільшення пропозиції
Підвищення ціни товару
Зниження ціни товару
Збільшення прибутку
Зниження прибутку
<...
