адовольняють потреби (Використовуються) тільки за рахунок один одного. Взаємозамінними (як і взаємодоповнюючими) можуть бути не тільки споживчі блага, а й виробничі ресурси. Наприклад, в якості палива можна використовувати вугілля або нафту чи газ, а замість металевих деталей можна використовувати пластмасові і т.д.
Взаємозамінні блага інакше можна назвати благами-замінниками або субститутами (від англійського substitute - заміна, замінник, заступник).
За аналогією з взаємодоповнюваністю взаємозамінність може бути абсолютною (досконалої) або відносною. Досконала взаємозамінність характеризується ситуацією, при якій одне з благ-субститутів може цілком і повністю замінити іншого. При відносної взаємозамінності одне благо можна замінити іншим тільки частково. Наприклад, вибираючи вид культурного відпочинку на вечір буднього дня, я можу дозволити собі купити квитки або в цирк, або на кіносеанс, а за обідом можу випити дві чашки кави або одну чашку кави і одну чашку чаю.
При досконалої взаємозамінності одне благо цілком замінюється іншим, а при відносній - може і частково. Виробникам (фірмам) дуже важливо мати на увазі й використовувати властивості взаємодоповнюваності і взаємозамінності благ, тому що вони впливають на поведінку споживачів при покупках та споживанні благ, на споживчий вибір
В
2. Передумови теорії споживчого вибору
Теорія споживчого вибору вивчає, яким чином споживач формує свою споживчу кошик, тобто набір товарів і послуг, який він купує, і яким чином формується попит на товари з цього набору.
Теорія споживчого вибору виходить з таких передумов.
1. Свобода споживчого вибору і незалежність споживача . Споживач незалежний у своєму виборі і свої поведінкою (В«голосуванням грошимаВ») визначає структуру та обсяги виробництва фірм. Свобода споживача не безмежна. У своєму виборі споживач обмежений ринковими цінами товарів і своїм доходом.
2. Раціональність споживача . Споживач вибирає найкращий набір з можливих при заданих ресурсах. Такий набір називається оптимальним .
3. Досконалість інформації . У процесі вибору споживачеві доступна вся інформація, необхідна йому для здійснення оптимального вибору.
Таким чином, мета споживача полягає в максимізації корисності від придбання товарів при обмеженні з боку доходу.
Існують дві теорії споживчого вибору.
1. кардиналістський (Кількісна) теорія передбачає, що споживач може точно кількісно визначити корисність кожного товару в будь-яких одиницях. Представниками даної теорії були Герман Генріх Госсен (1810 - 1858), Вільям Стенлі Джевонс (1835 - 1882), теоретики австрійської школи - Карл Менгер (1840 - 1921), Фрідріх Візер (1851 - 1926), Євген фон Беєм-Баверк (1851 - 1919). p> 2. Ординалістська (Порядкова) теорія передбачає, що споживач не може кількісно визначити корисність кожного товару, але може порівнювати ...
