пки Y.
Сукупні витрати виробництва товару тоді будуть рівні C (V ') = F + mY. Загальні витрати покупця складуть величину e + mY. Причому кожна додаткова одиниця товару оплачується за граничним витратам. Сукупна виручка фірми дорівнює TR = N (e + mY) = F + NmY, прибуток при цьому буде нульова.
Ціноутворення багатопродуктової фірми
Припустимо, фірма випускає два види товару з загальними постійними витратами. Сукупні витрати фірми дорівнюють:
C = F + m I Y 1 + m 2 Y 2 ,
де Y і Y 2 - випуск товарів першого і другого виду;
F - постійні витрати фірми; m1 і m2 - змінні витрати виробництва товару відповідного виду.
Якщо застосувати принципи граничного ціноутворення (Р1 = m1, Р 2 = m2), то фірма буде нести збитки в розмірі постійних витрат: n = (-F) <0. Отже, необхідно будь-яким чином розподілити постійні витрати між видами товарів.
Нехай f1 і f 2 - частки загальних витрат, що припадають на кожен товар, так що f1 + f 2 = l. Ціна повинна бути такою, щоб дохід від продажу товару покрив всі витрати: PiYi = fiF + miYi. Яким чином вибрати fi? p> Способи розподілу постійних витрат між видами товарів можуть бути такими:
1) пропорційно виручці, що припадає на кожен вид товару:
В
f 1/ f 2 = P1Y1/P 2 Y < sub> 2 ;
2) пропорційно фізичній випуску товарів:
f1/f 2 = Y 1 /Y 2 ;
3) пропорційно змінним витратам:
f1/f 2 = m1Y1/m2Y2
В
Пікове ціноутворення
Пікове ціноутворення застосовується в неконкурентних галузях тоді, коли присутні дві умови: є сильні коливання попиту в часі і випуск не можна зберігати (наприклад, телефонні послуги, транспорт).
Нехай t = 1, ..., Т - період часу; Y t - випуск фірми; b - додаткові витрати використання капіталу в період піку попиту. Поза піку (точки максимального попиту) Ь = 0.
Тоді сукупні витрати фірми з випуску товару дорівнюватимуть:
C = AVC Y t + bmaxYj. = - Прибуток, фірми складе:
n = P t Y t - С.
При звичайному попиті - Y t
dn/dY t = Рt - AVC = 0.
Звідки:
P t = AVC.
Так що поза піку споживачі оплачують лише змінні витрати, які і є їх власними витратами споживання товару.
Ціноутворення в період піку (при максимальному попиті - Y t = maxYj) призводить до такого результату:
dП/dY t = P t - AVC - b = 0,
звідки P t = AVC + b.
...
