лючових російських рекламодавців британські журналісти використовували рейтинг Adindex.ru
На думку аналітиків WARC, Росія єдина з усіх країн БРІК (Бразилія, Росія, Індія, Китай) пережила спад на ринку реклами в 2009 році. Оскільки країна є експортером енергоресурсів, її економіка сильно залежить від попиту на світовому ринку і коливань цін на нафту. Через глобальної економічної кризи російській рекламі потрібно кілька років, перш ніж вона вийде на ті обсяги, які були в 2008 році. Більше того, можливо, що швидко зростаючий ринок Індії вже наступного року обжене російський за обсягами витрат на рекламу. Однак, згідно з поданими нижче даними WARC та інших компаній, довгострокові перспективи рекламного ринку Росії набагато більш райдужні і обнадійливі. Міжнародні рекламодавці добре влаштувалися в Росії, і провідні аналітики впевнені, що рекламні витрати знову почнуть рости в найближчому майбутньому, причому, показники зростання будуть вимірюватися хоч і однозначними, але великими числами. p align="justify"> Економічний огляд
Росія вийшла з рецесії в III кварталі, коли економічне зростання в порівнянні з II кварталом склало 13.9%. Якщо ж порівнювати з показниками попереднього року, то картина залишається все такою ж гнітючою. Щодо III кварталу 2008 року спад склав 8.9%, а загальний річний результат, за попередніми оцінками, на 8.7% нижче, ніж у 2008 році. Очікується, що російська економіка повернеться до докризового рівня не раніше 2012 року. br/>В
Удар по рекламі
Економічний спад відчувся практично у всіх секторах економіки, внаслідок чого російський рекламний ринок увійшов у глибоку рецесію. Показавши в 2008 році зростання на 16.3% - до 257 млрд. рублів ($ 10.4 млрд.), за 2009 рік видатки на рекламу знизилися в цілому на 25? 30%. У той же час у Бразилії, Індії та Китаї, за попередніми оцінками, ринки як і раніше Економічний спад відчувся практично у всіх секторах економіки, в результаті ростуть, хоча і не тими темпами, що в останні роки. p> Що стосується медіа-міксу, то більше половини всіх рекламних витрат припадає на телебачення, і за прогнозами в минулому році його частка збільшувалася, як і у інтернету. Інтернет досі залишається невеликим каналом комунікації в Росії. Роком раніше на нього припадало лише 2.8% загальних рекламних витрат. Але є стійка тенденція до його швидкого розвитку упродовж кількох найближчих років, зокрема, за рахунок збільшення числа користувачів широкосмугового зв'язку. p> Проникнення інтернету в Росії знаходиться на позначці 27.1% - набагато більше, ніж у Китаї, але значно менше, ніж у розвинених західних країнах. Проникнення широкосмугового доступу до цих пір незначне: за все у 2.9% населення є можливість підключатися до Інтернету по високошвидкісному з'єднанню. br/>В
Ринок визначають мультинаціональні компанії
У 2008 році Procter & Gamble був найбільшим російським рекламодавцем, витративши понад $ 300 млн. (тут...
