і далі дані Adindex.ru). За ним слідує LOrГ©al, що зайняв друге місце, з бюджетом $ 191 млн., що більше ніж на третину менше, ніж у P & G. Трійку лідерів замикає Unilever, витратив $ 144 млн.
З 20 найбільших рекламодавців 13 працюють в секторі FMCG, три в секторі телекомунікацій (всі з них входять в першу десятку), три в автомобілебудуванні і один у сфері побутової електроніки. У середньому на кожного рекламодавця першої двадцятки припадає трохи менше $ 120 млн.
Тільки п'ять рекламодавців першої двадцятки є російськими компаніями, і з них три найбільших за видатками на рекламу - телекомунікаційні компанії: це В«БілайнВ», який стоїть на четвертому місці, потім В«МегафонВ» - на п'ятому та Мобільні ТелеСистеми (МТС) - на восьмому. Перелік завершують «³мм-Білль-ДаннВ» (FMCG) і В«ЕльдорадоВ» (побутова електроніка) з 13? М і 14? М місцями відповідно. Як і очікувалося, найбільші рекламодавці більшу частину бюджетів витрачають на телебачення, в основному національне, а не регіональне. P & G вклав в рекламу на національному телебаченні більше 60% свого торішнього бюджету - майже на 10% більше, ніж у середньому по країні. В якості головної альтернативи телебаченню більшість FMCG-компаній з першої десятки розглядають друковану рекламу, а телекомунікаційні компанії віддають перевагу зовнішній рекламі. Найменш затребуваним медіа стало радіо, правда, реклама в кіно та інтернеті при розрахунках не враховувалися. p> Очікується, що 2010 рік буде для рекламного ринку більш вдалим, хоча прогнози зростання різняться: ZenithOptimedia передбачає відновлення в регіоні приблизно на 12%, а Warc, Carat і BIPE пророкують більш помірне зростання - до 7%. У будь-якому випадку знадобиться принаймні два роки, щоб рекламний ринок повернувся до значень 2008 року В». br/>
2.2 медіапредпочтеніях росіян і їх ставлення до реклами
В«ФОМ представляє результати опитування громадян РФ, присвячені їх медіапредпочтеніях і відношенню до реклами як загалом, так і в Інтернеті. Ставлення до різних каналах надання інформації виявлялося окремо у користувачів і В«непользователейВ» мережі. Дослідження проводилося в березні 2009 року. p> Ключові показники медіапредпочтенія росіян і їх ставлення до реклами.
Найбільш масовим джерелом інформації у росіян є телебачення - йому віддають перевагу 72-89% опитаних, довіряють йому від 25% до 44% громадян. Пресі та розповідями знайомих росіян довіряють приблизно в два рази менше, ніж ТБ. p> Інтернет як джерело інформації у місячної інтернет-аудиторії знаходиться на 2-му місці після ТБ (69%), у міського населення він третій з 34% голосів.
У якості інформації про товари та послуги поради і думки друзів, знайомих і родичів мають значення для 53% росіян, на власний досвід покладаються від 54% до 66% громадян, 22% росіян використовують Інтернет як джерело інформації про товари та послуги, 8% користувачів Інтернету вважають, що реклама формує їх потреби і привертає увагу до но...
