рового композітінга під назвою Shake. Для PC ці додатки не випускаються. <В
Реклама, PR та маркетинг
У цьому компанії Apple рівних немає. Так яскраво, голосно і ефективно не рекламується жоден виробник комп'ютерної техніки. Рекламні ініціативи та PR-ходи з Купертіно стають легендарними і входять в підручники. На них рівняються, їх намагаються копіювати. Марно - Стів Джобс, маршал всіх наймасштабніших кампаній Apple, існує в єдиному числі.
Канонічним став рекламний ролик самого першого Macintosh, знятий знаменитим режисером Рідлі Скоттом. Показаний всього один раз - під час трансляції фіналу чемпіонату США з бейсболу - він підірвав аудиторію і забезпечив комп'ютера просто феноменальні продажу. Знятий за мотивами книги Оруелла В«1984В», кліп чітко протиставив Apple її конкурентам, а Mac - решті ПК.
Остаточно ця концепція оформилася 14 років по тому. Рекламна кампанія В«Think DifferentВ» (В«Думай інакшеВ»), яка почалася разом із запуском в продаж першого iMac, влучно і лаконічно висловила ідею Macintosh Way.
Зовсім недавно Apple запустила серію роликів В«Get a MacВ». Кадрами з них і оформлений цей матеріал. Технічно реклама дуже проста: два персонажі, Mac (Джастін Лонг) і PC (Джон Ходжман) обіграють різні навколокомп'ютерні теми. Інформаційна безпека, апгрейд, технічна підтримка - і, природно, Macintosh перевершує PC у всьому.
Деякі рекламні ролики Apple ви можете подивитися на нашому диску - рекомендуємо всім любителям дійсно якісної та креативної реклами.
Галас навколо iPhone - довгоочікуваного телефону від Apple - теж свого роду феномен. 10 Січень 2007 звістка про його презентації пройшло по всіх каналах ЗМІ. iPhone опинився на першій смузі Times. iPhone миготів у всіх новинних блоках федеральних російських телеканалів. Бурю, яку підняв iPhone в Мережі, складно навіть описати. У підсумку мобільний телефон, вихід якого ще тільки анонсований, за два місяці отримав безкоштовної реклами на $ 400 млн. І, власне, ми тільки що трохи збільшили цю суму.
В
Музика
Стати лідером на ринку комп'ютерів у Apple так і не вийшло. А от на ринку personal audio успіхи каліфорнійської компанії куди значніше. Сто мільйонів MP3-плеєрів за шість років - таким досягненням не може похвалитися жоден конкурент. Коментарі тут зайві. iPod став самим затребуваним і прибутковим проектом компанії, основною статтею її доходів. Навіть у Росії Apple зуміла підім'яти під себе 13% ринку цифрового аудіо.
В
Любить - не любить
Емоції - чи не половина Apple як бренду. В«ЯблучникиВ» беруть приціл на почуття і працюють на ставлення. І стратегія ця виграшна рівно настільки, наскільки й небезпечна. Вся продукція Apple - будь то В«залізякаВ» або програма - володіє найсильнішим емоційним зарядом. Це дозволяє їй чітко потрапляти в свого споживача. Apple люблять. Але це ж викликає відторгнення в інших. Apple не люблять.
речі, саме неоднозначне ставлення до Apple і платформі Macintosh, напевно, в Росії. Причин тут можна назвати масу. Унікальний комп'ютерний менталітет. Ірраціональне недовіру середнього російського користувача до будь-яких нестандартних рішень. Зрештою, жорстка цінова політика Apple IMC Russia, російського представництва компанії.
Парадокс, але Apple люблять і не люблять рівно по одним і тим же причин. Досить довго спілкуючись як з запеклими макінтошнікамі, так і з затятими супротивниками В«яблукВ» в будь-яких (аж до iPod!) проявах, я таких причин нарахував рівно три.
перше, вважається, що будь-яка техніка Apple явно дорожче своїх менш іменитих аналогів (про Sony в цьому випадку зазвичай забувають). Пісішнікі резонно вказують на ноутбук з ідентичними специфікаціями і резонно запитують: В«А, власне, чому?В». Яблоководи в відповідь наводять цілу купу доводів: від В«за якість треба платитиВ» до В«нічого ви не розумієте В». Хоча насправді платять (або переплачують - це вже кому як) у першу чергу за дизайн, бренд і ту саму В«яблучну приправуВ» - емоційну складову. Працює тут і статусний фактор (згадайте В«Покоління ПВ» Пелевіна і його wow-імпульси). Висока ціна пристрою - ключовий іміджевий момент, і це очевидно.
Другим каменем спотикання є платформа Macintosh та операційна система Mac OS. Тут все, загалом, зрозуміло: приблизно у 70% користувачів персональних комп'ютерів відсутність логотипу В«WindowsВ» на завантажувальному екрані викликає істерику. Середній бухгалтер кличе системного адміністратора, не знайшовши ярлик В«КошикаВ» на звичному місці. А тут раптом нова програмна середовище - це і зовсім культурний шок. Але залишимо героїв адмінських анекдотів у спокої.
У чому дорікають Mac OS осудні користувачі PC? У відносно малій кількості програмного забезпечення. У труднощі інтеграції в інфраструктуру великої локальної мережі та роботи в спайці з кількома PC. У специфіці файлової системи, яка відрізняється від вінд...
