рекламу), що може стати перешкодою для входу нових фірм. Існування вільного входу фірм в галузь призводить до того, що в результаті конкурентної боротьби стає типовою ситуація, коли підприємства в довгостроковому періоді не отримують економічних прибутків, функціонуючи в точці беззбитковості. p align="justify">) Існування нецінової конкуренції. Ситуація відсутності економічного прибутку, функціонування в точці беззбитковості в довгостроковому періоді не може довго задовольняти підприємця. Прагнучи отримати економічний прибуток, він буде намагатися знайти резерви збільшення виручки. Можливості цінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції обмежені, і основний резерв тут - нецінова конкуренція. p align="justify"> Нецінова конкуренція побудована на використанні переваг окремих фірм в технічному рівні, дизайні, надійності експлуатації вироблених ними виробів. Вирішальну роль відіграють такі параметри виробленої продукції, як екологічність, енергоємність, ергономічні та естетичні якості, безпека в експлуатації. У рамках реалізації нецінової конкуренції існує кілька методів:
диференціація продукції, пов'язана з появою в даний момент часу значної кількості типів, видів, стилів одного і того ж товару;
поліпшення якості товару з плином часу, що необхідно через існування конкуренції в галузі;
реклама. Особливість даної форми нецінової конкуренції полягає в тому, що йде пристосування споживчих смаків до вже існуючих видах продукції. Мета реклами - збільшення частки фірми на ринку цього товару. Кожна фірма-монополістичний конкурент для успішної діяльності повинна враховувати не тільки ціну товару і можливості її зміни, зміни самого продукту, але і можливості рекламно-пропагандистської компанії. br/>
Глава 2. Роль реклами на ринку монополістичної конкуренції
.1 Нецінова конкуренція. Реклама
ринок монополістичний конкуренція реклама
Важливу роль у диференціації продукту грає нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у купівлі такого товару, який не викличе у нього багато клопоту (і головного болю) при його споживанні. Якщо куплений холодильник постійно ламається, телевізор не дає якісного зображення, а музичний центр - чистого звуку, то проблема гарантійного ремонту набуває першочергового значення. Наявність цих послуг виявляється не менш важливим, ніж нижча ціна товару. p align="justify"> В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується число пропонованих товарів і послуг. Важливу роль у їх проштовхуванні на ринку грає реклама. p align="justify"> Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту. Фірма зацікавлена ​​в рекламі, оскільки реклама розширює попит і сприяє зменшенню еластичності попиту за ціною. p align="justify"> Припустимо, початкові витрати дорівнюють АС1, а обсяг продаваної продукції ...
