- Q1. У результаті успішно проведеної реклами обсяг продажів розширюється до Q2. При цьому можливо навіть зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, що перекриває витрати, пов'язані з рекламою (АС2 Однак, якщо рекламна кампанія виявиться невдалою і не сприятиме просуванню товару на ринку, той же самий обсяг продукції (Q3 = Q1) фірма буде продавати за вищою ціною (АС3> АС1), яка зросла на величину витрат, пов'язаних з рекламною кампанією.
З приводу реклами існують різні точки зору. Прихильники екламной діяльності вважають її необхідною, оскільки вона стимулює зміна продукту, посилює конкуренцію, послаблює монопольну владу, допомагає споживачам познайомитися з новою продукцією, а також фінансує національні системи зв'язку - друк, радіо, телебачення. p align="justify"> Противники реклами справедливо відзначають її негативні сторони:
необ'єктивність (швидше дезінформує, ніж просвіщає);
високі витрати, які відображаються на ціні, що сплачується споживачем; тенденцію до самонейтралізації ("Снікерс", "Марс", "Мілки Вей" і т. д.);
створення фінансових бар'єрів для вступу в галузь; "засмічення" засобів масової інформації.
Досконала конкуренція, чиста монополія і монополістична конкуренція не вичерпують різноманіття типів ринкових структур.
.2 Вплив реклами на реалізацію продукції
Реклама - один з основних елементів ринкової економіки і нецінової конкуренції. Вона виконує такі завдання:
) інформує споживача про наявність товару, причому витрати на неї економічно вигідні рекламодавцю;
) підвищує попит на товар і спонукає збільшувати його виробництво, що у свою чергу регулює ціни. Характерні ситуації, коли виробник, задовольняючись мінімальним прибутком, за допомогою реклами значно збільшує обсяг реалізованої продукції, тим самим прискорюючи оборотність свого капіталу і отримуючи більший прибуток;
) стимулює конкуренцію, так як встановлює стандарти за характеристиками товару, які найбільше привертають споживача;
) допомагає засобам масової інформації залишатися незалежними, приносячи їм певний дохід.
Все це свідчить про те, що реклама - невід'ємна частина ринкового процесу.
Перш ніж займатися плануванням реклами, слід виявити запити споживача і його ставлення до цього товару, оцінити рівень конкуренції на ринку, тобто провести маркетингові дослідження. Сучасний маркетинг рекомендує комплексно використовувати різні види і засоби реклами. Комплексність повинна забезпечити максимально повне охоплення обраного сегмента ринку. Кожного потенційного споживача потрібно забезпечити нео...
