гендерному аспекту: чоловіча імідж і жіночий імідж. Розглянемо складові кожного з іміджів. p align="justify"> Імідж чоловіка може бути розглянутий в аспекті трьох найбільш поширених моделей - В«чоловік-лідерВ», В«чоловік-захисникВ», В«чоловік-воїнВ». Дані типи іміджу сходять до патріархальним гендерним стереотипам, і вміло конструюються в сучасному політичному дискурсі. p align="justify"> Одним з найпоширеніших в політиці іміджів є імідж В«чоловік-захисникВ». Це людина сильний, справедливий, що знає як вчинити у важку ситуацію, що вміє вивести своїх виборців зі складної ситуації. Це такий собі образ В«благородного батькаВ». Авторитетний лідер, який строгий, але справедливий. p align="justify"> Імідж В«чоловік-воїнВ» тісно пов'язаний з образом борця за справедливість. Даний образ конструюється на основі біографічних даних політика - як правило, лідер займав раніше військову або юридичну посаду і досяг значного успіху на цьому терені. Він вступає на сцену політичного театру в складні та відповідальні моменти. p align="justify"> Образ В«чоловік-лідерВ» конструюється, як правило, на основі його ділових якостей. Лідер володіє цілеспрямованістю, винахідливістю, сильною волею. Особливий наголос в конструюванні даного образу робиться на зовнішній вигляд і матеріальну забезпеченість - він добре одягнений, не прагне приховати свого достатку. У агітують промовах протиставляє себе з попередниками, відзначаючи, що йому не потрібно нічого від країни, тільки забезпечити добробут її громадян. p align="justify"> До образу чоловіки-лідера генетично сходить образ чоловіка-професіонала. В«ПрофесіоналВ» - це політик, для якого характерні такі іміджеві характеристики: справедливість, освіта, професійні досягнення, компетентність, інтелігентність, красномовство. Імідж кандидата будується на досягненнях в професійній області. p align="justify"> Формування жіночого іміджу по гендерному аспекту також сходить до стереотипів у свідомості носіїв культури. Традиційно жінка сприймається як мати, прикраса і господиня, що знаходить своє відображення у конструюванні іміджу політика. p align="justify"> Імідж В«жінка-матиВ» - один з найпоширеніших. У політиці реалізація даного типу іміджу здійснюється за допомогою підкреслення в іміджі таких рис, як турбота, м'якість, але також вимогливість і розуміння. Політик - мати відрізняється рідкісною добротою, достатнім жіночим досвідом, здатна передбачити подальший хід подій, застерегти своїх підданих від помилок. Як правило, у таких жінок природний талант до виховання і переконання. p align="justify"> Імідж В«жінка-господиняВ» сходить до патріархальним стереотипам. Жінка повинна вміти навести порядок у своєму житлі - країні. Соціологічні дослідження підтверджують, що тип господаря, здатного навести лад у країні, широко популярний в Росії незалежно від статі. p align="justify"> Імідж такої жінки будується на стереотипах господарності, діловитості, наявного управлінського досвіду, а також на знанні соціальної сфер...
