и. У даному аспекті підкреслюється також родина жінки-політика - це важливо для формування, як чоловічої іміджу, так і іміджу жіночого. p align="justify"> В«Жінка-прикрасаВ» - будує свою виборчу кампанію за принципом В«єдиний кандидат - жінкаВ», тут підкреслюється сексуальність і жіночність політика. Тобто підкреслюються її зовнішні дані. Під час передвиборної кампанії від партії В«Справедлива РосіяВ» кандидатом у депутати стала відома спортсменка Є. Бережна. Олена була презентована в газетній публікації наступними словами: В«Вона завжди вміла прикувати до себе увагу. У 3 роки, коли маленька світловолоса дівчинка з величезними блакитними очима вперше встала на ковзани, всі відразу зрозуміли: перед ними - Королева В». p align="justify"> Імідж В«жінка-політикВ» традиційно грунтується на традиціях радянської громадської діячки: в політику жінки рекрутуються з керівних адміністративних посад, у виняткових випадках з бізнес-спільноти. Фемінінний імідж вибудовується на свідомому зменшенні чисто жіночих характеристик. p align="justify"> Імідж В«чоловік-політикВ» конструюється відповідно з ментальними характеристиками та соціокультурними очікуваннями суспільних груп, які його обирають.
Активне використання традиційних гендерних стереотипів у практиці конструювання політичного іміджу є одним з важливих інструментів, за допомогою яких імідж здійснює соціальний вплив на цільову аудиторію.
.3 Роль зовнішнього вигляду у створенні іміджу політика
Особливу роль у створенні іміджу політичного діяча відіграє зовнішній вигляд - він повинен бути охайним. Неправомірно зводити політичний імідж тільки до візуального сприйняття людини, проте саме перше враження багато в чому впливає на особливості його сприйняття аудиторією. Зовнішність людини відображає його внутрішній стан, проявляє індивідуальні риси, допомагає продемонструвати або приховати певні риси характеру. p align="justify"> В«Однією з основних складових зовнішнього вигляду, на яку в першу чергу звертається увага, є особа. Майже всі дослідження в області впливу на реципієнта говорять про те, що при виступі важливо не допускати як безпристрасну, відчужену маску на обличчі, так і зайву жвавість, що приводить до відволікання слухачів від суті говоримое. Це відноситься як до чоловіків, так і до жінок, причому при створенні жіночого іміджу цей аспект більш важливий, так як за своєю психологією жінка набагато емоційніше чоловіки В». p align="justify"> Примітна і зачіска політичного лідера. У стереотипах сприйняття, наприклад, лисина не рахується чимось негожим, в той час, як довге волосся вважаються недоречними. Цікаво, що даний факт поширюється і на жінок - надто хитромудра зачіска призводить до негативного сприйняття її публікою. p align="justify"> Сивина позитивно впливає на створення іміджу політика-чоловіки, оскільки асоціюється з мудрістю, але в той же час негативно позначається н...
